2015年-360研究报告_2015年Q2手机游戏行业趋势绿皮书_35页_2mb

中国手机游戏行业趋势绿皮书（2015年第二季度）

核心内容

本报告基于2015年4月-6月期间360手机助手平台的上线、下载数据及部分用户调研数据，分析了中国Android手机游戏市场的整体趋势、用户画像、游戏类型分布及未来发展方向。

主要观点

1. 市场增长趋势

• 新增游戏数量上涨：2015年第二季度新增游戏数量环比Q1上涨30.1%，表明手游市场持续活跃。
• 挂机游戏持续增长：挂机游戏连续两个季度出现在新增最快TOP5类型中，显示其在市场中的吸引力。
• 4G用户占比提升：Q2手游玩家中，4G联网方式占比继续上升，反映移动网络技术的发展与普及。

2. 游戏类型与用户偏好

• 国产智能手机崛起：在TOP20机型中，国产手机占据一席之地，显示其在市场中的影响力。
• 操作系统与屏幕偏好：Android 4.4系统占比达29.5%，5英寸以上屏幕占比达49.42%，成为主流配置。
• 分辨率与内存偏好：1280*720分辨率游戏占比25.34%，1.5G以上内存设备占比29.61%，显示用户对高质量游戏体验的追求。

3. 游戏榜单与市场格局

• 网络游戏榜单被大厂主导：70%的网络游戏榜单未发生变化，主要由大型厂商占据主导地位。
• 单机游戏相对稳定：单机游戏榜单变化较少，但部分热门游戏如《开心消消乐》《植物大战僵尸2高清版》《地铁跑酷》等持续占据前列。

4. 市场关键词分析

• 全球化：中国手游市场吸引全球目光，优秀游戏引进来与走出去趋势明显。
• 霸榜：榜单固化趋势明显，大厂产品持续占据主导地位。
• 女性玩家：女性玩家成为下一个蓝海市场，其游戏行为呈现感性、忠诚、碎片化、个性和分享等特点。

5. 女性玩家特性分析

• 感性选择：女性玩家更倾向于通过页面展示和推荐下载游戏，对视觉和内容有较高要求。
• 碎片化时间使用：女性玩家的游戏时间趋向碎片化，游戏频次高，且游戏时长持续增长。
• 更忠诚：女性玩家对喜欢的游戏更新频率是男性的2.5倍，表现出更高的忠诚度。
• 高付费率、低付费额：女性玩家的付费率不低于男性，但整体付费额较低，主要集中在装扮类、交流类和闯关道具上。
• 分享行为：女性玩家在游戏中的分享行为较多，有助于提升游戏留存率和用户粘性。

6. 未来发展趋势

• VR游戏兴起：随着用户对交互体验需求的提升，VR成为新的发展方向，但面临眩晕、缺乏标准、缺乏标杆、第三方支撑不足等问题。
• H5游戏与O2O结合：H5游戏作为碎片化趋势的延伸，与O2O结合可拓展变现渠道，提升用户参与度和游戏生命周期。

关键信息

• 360手机助手：作为国内最大的安卓应用商店，拥有8亿用户和640亿次应用分发量，是重要的市场数据来源。
• 《寻找中国好游戏》计划：旨在激活市场，推动精品手游出现。
• “全球游戏发行典礼”：360游戏为海外厂商提供本地化服务，助力其在中国市场落地。
• “启明星计划”：降低新游测试门槛，提升开发者自主性。

结构分析

数据来源与版权说明

• 数据来源：360手机助手PC端、WEB端、手机端的上线与下载数据，以及部分用户调研数据。
• 报告由360手机助手大数据实验室制作，内容受中国知识产权法律法规保护，引用需合理、善意，不得曲解或修改原意。

总结

2015年第二季度，中国手机游戏市场呈现出增长与转型并行的趋势。新增游戏数量上升，挂机游戏表现突出，4G用户比例增加，国产手机和Android系统成为主流。女性玩家市场潜力巨大，其行为特点与付费习惯显示其为重要增长点。同时，VR和H5游戏作为未来趋势，正在探索新的交互方式和变现模式。360手机助手通过多项计划推动市场发展，为游戏厂商和开发者提供支持与平台资源。