易观_中国网络视频市场年度盘点分析2018___28页_3mb

中国网络视频市场年度盘点分析（2018）

核心内容概述

2018年是中国网络视频市场快速发展的关键一年，行业在监管、技术、内容和商业模式等方面都发生了显著变化。市场整体呈现集中化趋势，头部平台持续扩张，短视频和直播形态逐步成熟，广告营销与用户付费双轮驱动盈利模式，技术推动内容生态革新，内容出海与国际化布局成为新趋势。

主要观点与关键信息

1. 行业背景

• 监管趋严：2017年起，国家出台多项政策加强网络视频内容管理，涵盖制作统筹、审核制度、传播秩序等方面，推动行业健康发展。
• 政策影响：新成立的国家广播电视总局强化了对视听产业的监管，促进了市场运作机制的完善。
• 投融资趋势：2017年网络视频领域投融资金额达峰值，中后期融资案例增加，平台商业化能力提升。
• 上市窗口：2018年成为网络视频企业的重要上市年，哔哩哔哩、爱奇艺等先后登陆美股，映客亦递交IPO申请，市场成熟度提升。

2. 内容提供

• 网络剧爆发：2017年网络剧在数量和质量上实现突破，精品内容频出，如《热血长安》、《白夜追凶》等，海外发行也开始起步。
• IP开发常态化：网络剧与文学、动漫等上游产业深度融合，形成IP驱动的全产业链开发模式。
• 网络综艺商业化：头部网络综艺如《中国有嘻哈》、《明日之子》等带动广告招商增长，粉丝经济推动内容付费。
• UGC与PGC结合：内容生态日趋完善，UGC（用户生成内容）和PGC（专业生成内容）比例调整，提升平台内容多样性。

3. 平台渠道

• 综合视频寡头格局：爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台占据市场主导地位，用户规模和粘性持续提升。
• 短视频增长迅猛：快手、抖音、火山小视频等平台活跃用户规模迅速扩张，成为用户时间与注意力争夺的重要阵地。
• 直播退烧，向精细化发展：直播用户增长放缓，平台开始注重产品功能优化和用户运营，探索直播与短视频融合路径。
• 渠道拓展积极：平台在海外渠道布局加快，内容与产品出海成为重要战略，拓展国际市场。

4. 用户变现

• 广告营销为主力：广告仍是视频平台主要营收来源，预计2020年网络视频广告市场规模将达863亿元，移动视频广告占比达85.4%。
• 原生视频广告兴起：通过技术与数据支持，广告形式更加智能化、精准化，如植入广告、AR特效、动态视窗等，提升用户体验与品牌价值。
• 用户付费规模化：付费用户数量持续增长，预计2018年突破1亿，2020年达1.8亿。平台通过会员服务、定制权益等方式增强用户粘性。
• 分账模式升级：平台与内容方合作方式更加多样化，如会员观看时长分账、广告收益分成等，推动内容付费精品化。

技术创新驱动

• 5G网络推动变革：为视频生产、观看体验及互动提供基础，促进内容传播方式升级。
• VR与AI应用：如《明日之子》使用虚拟人物技术，《热血长安》实现虚拟现实观赛，AI技术提升内容推荐与广告精准匹配能力。
• 区块链技术：应用于版权保护与确权，提升内容交易的透明度与安全性。
• 技术服务商崛起：如影谱科技推出“植入易”、“Video易”等产品，推动原生视频广告发展。

行业趋势与展望

• 内容生态完善：平台提供多样化内容，涵盖综艺、剧集、纪录片、体育、教育等，满足不同用户需求。
• 用户付费成为盈利突破口：平台通过精品内容、会员服务、定制权益等方式，实现从流量变现向内容变现的转变。
• 视频化与内容化融合：视频平台在泛娱乐布局中，整合文学、动漫、游戏、电商等资源，推动内容与平台生态深度融合。
• 国际化进程加快：内容出海成为趋势，网络剧与短视频平台积极拓展海外市场，提升全球影响力。

代表性企业与案例

市场前景展望

• 盈利可期：随着广告与用户付费双轮驱动，头部平台盈利指日可待。
• 技术驱动增长：5G、VR、AI、区块链等技术持续推动内容创新与用户体验优化。
• 内容出海：中国网络视频内容逐渐走向国际市场，成为全球内容市场的重要参与者。
• MCN模式兴起：MCN机构在内容创作、运营、变现等方面发挥重要作用，推动内容生态发展。