2018中国网络视频市场年度盘点分析_28页_3mb

中国网络视频市场年度盘点分析（2018）

核心内容

2018年是中国网络视频市场快速发展的一年，行业在政策监管、技术驱动、内容生态和用户变现等方面都取得了显著进展。市场整体呈现规范化、智能化和多元化的发展趋势，平台盈利模式逐步成熟，用户付费和广告营销成为主要收入来源。

主要观点

1. 行业背景：监管加强，市场理性发展

• 政策监管：2017年6月至2018年3月，政府出台多项政策加强对网络视频内容的管理，包括网络视听节目创作播出管理、内容审核、电视剧管理、直播答题管理、传播秩序规范等，强化了内容价值导向和行业秩序。
• 监管机构改革：2018年3月，国家广播电视总局成立，强化对网络视听内容的监管，推动市场健康发展。
• 市场集中化：投融资集中在中后期阶段，投资机构更加理性，平台厂商在内容、技术、服务等方面获得更强的市场地位。
• 上市窗口开启：2018年成为网络视频企业重要的上市年，哔哩哔哩、爱奇艺等平台成功登陆美股，映客也递交了IPO申请。

2. 内容提供：网络剧和综艺内容爆发，IP开发成为常态

• 网络剧：2017年网络剧在播放量和质量上实现爆发，如《热血长安》播放量突破100亿，《白夜追凶》等精品剧集获得高评分并拓展海外发行。
• 网络综艺：综艺内容成为平台盈利的重要驱动力，《中国有嘻哈》、《明星大侦探3》等节目引发广泛讨论，广告招商额显著提升。
• IP开发：平台通过IP全产业链开发，从文学、动漫到影视、游戏等，形成内容生态闭环，增强品牌影响力。

3. 平台渠道：综合视频寡头主导，短视频发展迅速

• 综合视频平台：以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的综合视频平台占据市场主导地位，用户规模和市场影响力持续扩大。
• 短视频崛起：短视频成为主流内容形式，快手、抖音等平台用户规模突破1亿，成为各领域生态布局的重要环节。
• 直播退烧：直播市场在2017年后进入调整期，用户增长放缓，平台开始寻求差异化发展，加强短视频与直播融合。

4. 用户变现：广告营销为主力，付费模式走向规模化

• 广告营销：仍是视频平台营收主要方式，预计到2020年，网络视频广告市场规模将达到863亿元，移动视频广告占比将达85.4%。
• 原生视频广告：通过内容与广告融合，提升用户体验，成为主流营销方式。
• 用户付费：付费用户规模持续增长，预计2018年突破1亿，2020年达1.8亿，付费会员模式逐渐品牌化，增强用户粘性。

关键信息

2018年网络视频市场典型上市企业情况

技术创新驱动

• 5G网络：推动视频内容的实时性和互动性，拓展商业化空间。
• 虚拟现实（VR）：提升用户沉浸感，用于广告营销等商业应用。
• 人工智能（AI）：提升内容推荐精准度，降低内容生产成本，如爱奇艺《中国有嘻哈》和芒果TV《爸爸去哪儿5》。
• 区块链：提升内容版权保护，促进内容产业有序发展。

用户变现趋势

• 广告营销：原生视频广告成为主流，提升品牌曝光与用户互动。
• 用户付费：付费会员模式逐渐成熟，内容付费成为平台盈利的重要来源。
• 内容生态：平台通过内容与IP的深度融合，拓展付费权益至线上线下多个领域。

结论

2018年，中国网络视频市场在政策规范、技术驱动、内容生态和用户变现等方面取得了显著进展，行业进入成熟阶段。综合视频平台主导市场，短视频和直播融合发展，用户付费和广告营销双轮驱动，平台盈利前景广阔。未来，随着技术进步和内容生态的完善，视频行业将继续保持增长态势。