2023-10-06-凯络-重返国际市场的中国游客_41页_8mb

2023年旅游市场表现出强劲增长，总规模达30,000 RMB以上，并在多个细分领域实现高增长。消费者偏好转向小众旅行，如plog和vlog内容，以及通过KOL和OTA触点影响决策，尤其是在第一季度和上半年。主要消费者群体包括年轻初游者、精英探享者和家庭旅游者，他们的消费能力高达30,000-50,000 RMB，并偏好DTC渠道。数据来源主要有CCS、Quest Mobile和MOBILE数据平台，显示社交媒体和UGC内容对旅行规划的影响显著，增长率高达70-800%。核心驱动因素包括IP DTC和KOL合作，社交媒体触点如Instagram和Bilibili在内容传播中发挥关键作用。整体趋势表明，旅游市场正向高端化和个性化发展，2024年预计持续增长。