英敏特：2023全球消费者趋势报告_31页_11mb

全球消费者趋势总结（2023）

核心内容

《英敏特2030全球消费者趋势》提供了对消费者行为变化的预测模型，基于七大趋势驱动力（健康、环境、科技、权利、身份认同、价值和体验），帮助品牌理解消费者需求及其背后原因。该报告分析了当下、近期和未来消费者行为的变化，并结合市场数据、消费者洞察和品牌案例，为品牌提供战略指导。

主要观点

1. 自我探寻

• 背景：后疫情时代，消费者更关注自身身份和个性。
• 趋势表现：品牌正在通过个性化体验和产品帮助消费者探索自我。
• 案例：
  • 耐克在韩国开设体验店，提供科技设备让消费者探索风格。
  • Pinterest推出Shuffles应用，鼓励用户通过拼贴画和情绪板表达自我。
  • 阿根廷品牌Maal推出分装葡萄酒，让消费者自由调配。

2. 消费者共创

• 背景：消费者正从被动接受者转变为品牌共创者。
• 趋势表现：品牌通过与消费者合作，推动产品创新和市场互动。
• 案例：
  • 宜家与H&M合作创建“创意工厂”。
  • Beyond Meat聘请金·卡戴珊作为首席味觉顾问。
  • 星巴克推出NFT项目“星巴克奥德赛”以增强消费者参与。

3. 松弛生活

• 背景：消费者希望摆脱倦怠，追求有质量的生活体验。
• 趋势表现：消费者对心理健康、灵活消费和生活方式的重新评估。
• 案例：
  • 英国Iceland超市推出无息贷款计划。
  • 百度推出人工智能情感治疗师。
  • 日本咖啡店提供冥想空间。

4. 全球本土化

• 背景：消费者倾向于支持本地品牌和产品以应对全球不确定性。
• 趋势表现：消费者关注品牌的可持续性、透明度和社区贡献。
• 案例：
  • 麦当劳西班牙餐厅推出支持农民的产品。
  • 阿迪达斯与当地餐厅合作推出限量版运动鞋。
  • 二手电商闲鱼推出毕业生试职位计划。

5. 审慎消费

• 背景：消费者更加谨慎地衡量消费选择，注重性价比。
• 趋势表现：消费者偏好耐用、灵活和可持续的产品。
• 案例：
  • 淘宝推出临期食品折扣计划。
  • 法国Carrefour保持自有品牌价格稳定。
  • 美国Method公司推出高性价比个人护理产品。

关键信息

消费者趋势驱动力

• 身心健康：消费者更加重视身体和心理健康。
• 权利：消费者希望被尊重、受保护和支持。
• 价值：消费者希望从消费中获得可衡量的收益。
• 身份认同：消费者希望表达自我并定义自己的社会位置。
• 体验：消费者寻求刺激和独特体验。
• 社会环境：消费者希望与外部环境建立联系。
• 科技：消费者利用科技寻找解决方案并建立数字身份。

当前消费者行为

• 身份重塑：疫情改变了消费者的日常生活，促使他们重新定义自我。
• 共创参与：消费者通过社交平台和品牌合作影响产品开发。
• 心理健康：消费者对心理健康产品和服务表现出浓厚兴趣。
• 本地化趋势：消费者支持本地品牌和产品，以保护本地经济和环境。
• 审慎支出：消费者更加关注消费选择的性价比，偏好耐用和可持续产品。

未来预测

• 身份多样化：消费者将在元宇宙中创造和表达数字身份。
• 品牌投资：品牌将更加重视消费者作为投资者的角色。
• 数据隐私：消费者将推动数据隐私和消费者保护运动。
• 供应链调整：品牌将重新评估供应链并转向本土或多元化的采购结构。
• 可持续消费：消费者将更加关注品牌在可持续发展方面的表现。
• 技术与健康：技术将在消费者健康和休闲中发挥更大作用。

消费者洞察与品牌策略

• 消费者洞察：品牌需通过数据和市场研究理解消费者行为。
• 品牌策略：
  • 与消费者建立更紧密的联系，鼓励共创和投资。
  • 提供灵活、耐用和可持续的产品以满足审慎消费趋势。
  • 强调品牌的社会责任和本地化策略以增强消费者信任。
  • 利用NFT和Web3技术推动品牌与消费者之间的互动。

品牌机会

• 定制洞察：英敏特提供专业分析和定制研究，帮助企业识别市场机会。
• 增长策略：品牌可通过创新、社区参与和可持续发展来吸引消费者。
• 市场趋势：品牌需关注心理健康、数字身份和可持续发展等趋势。

联系方式

• 咨询团队：提供市场分析、竞争评估和消费者研究等服务。
• 联系方式：
  • 邮箱：consultingAPAC@mintel.com
  • 网站：www.mintel.com/mintel-consulting

结论

《英敏特2030全球消费者趋势》为品牌提供了全面的洞察，帮助其在不确定的未来中制定有效的市场策略。通过关注消费者行为的转变，品牌可以更好地适应市场变化，实现可持续增长。