2020年中90后人群洞察报告-QUESTMOBILE-2020.9-38页_1mb

QuestMobile 2020年中90后人群洞察报告总结

核心内容

本报告分析了2020年7月中国90后人群在互联网使用方面的特征，涵盖用户规模、活跃分布、职业结构、行业渗透率、兴趣偏好等多个维度。90后已成为互联网的主要用户群体，其线上行为呈现出高效化、便捷化和多样化的特点。

主要观点

90后成为互联网主流

• 90后用户规模已超越80后，成为互联网使用的主要人群。
• 90后用户在不同省份和城市的活跃占比存在差异，TGI（Target Group Index）显示其在部分地区的活跃度高于全网平均水平。
• 都市青年（二线及以上城市）与小镇青年（三线及以下城市）在用户规模和增长趋势上有所不同，显示了城市等级对90后用户活跃度的影响。

职业结构

• 90后人群的职业岗位以企业普通职员和学生为主，合计占比超过六成。
• 约9.3%的90后已成为企业的基层或中高层管理者。
• 约9.5%的90后从事自由职业，显示了90后在职业选择上的多样性。

线上生活多样化

• 学习与工作：90后在教育学习、办公商务、数字阅读及求职招聘等求知求职领域表现出较高的活跃度，部分APP在该群体中渗透率显著。
• 生活便捷性：90后广泛使用移动购物、生活服务、金融服务和出行服务类APP，以提升生活效率和便利性。
• 娱乐方式丰富：90后在视频类和手机游戏类APP中表现出强烈的兴趣，使用粘性和渗透率均较高。

关键信息

行业渗透率

• 求知求职领域：90后用户在教育学习、办公商务、数字阅读及求职招聘类APP中渗透率较高，TOP10 APP显示出该群体在这些领域的活跃程度。
• 移动购物：90后用户在移动购物类APP中渗透率显著，部分APP在该群体中具有较高的使用粘性。
• 生活服务：90后在生活服务类APP中渗透率TOP5，显示出对生活便利性的重视。
• 金融服务：90后在金融服务类APP中渗透率较高，显示出对金融管理的关注。
• 出行服务：90后在出行服务类APP中渗透率TOP10，显示出对出行方式的多样化需求。
• 视频类行业：90后在视频类APP中活跃度高，部分APP在该群体中具有较高的渗透率。
• 手机游戏：90后在手机游戏类APP中活跃度显著，部分游戏类型在该群体中受到欢迎。

兴趣偏好

• 90后用户兴趣偏好分布广泛，涵盖了多个领域，如娱乐、学习、购物等。
• 通过TGI（Target Group Index）可以衡量90后在不同兴趣标签上的活跃度，显示出其独特的偏好。
• 90后男性和女性在兴趣偏好上有所差异，男性更倾向于关注某些类型的视频和游戏，而女性则更关注其他类型的APP。

用户行为特征

• 90后用户在不同APP中的活跃度和使用粘性差异明显，部分APP在该群体中具有较高的覆盖度和重复使用频率。
• 用户重复覆盖周期（3日、7日、14日、30日）显示出90后用户对某些APP的依赖程度较高。

总结

90后人群在2020年7月已成为互联网的主要用户群体，其线上行为表现出高效、便捷和多样化的趋势。在职业结构上，以企业普通职员和学生为主，同时也有一定比例的管理者和自由职业者。在行业渗透率方面，90后在求知求职、移动购物、生活服务、金融服务、出行服务、视频类和手机游戏类APP中表现出较高的活跃度和使用粘性。兴趣偏好显示，90后在多个领域都有广泛的兴趣，且男性和女性在兴趣选择上有所差异。用户行为特征方面，90后在某些APP中具有较高的覆盖度和重复使用频率，显示出对特定内容的偏好和依赖。