2018-90后人群消费大数据分析_24页-1mb

90后人群消费大数据分析总结

核心内容

本报告聚焦于90后人群在消费行为上的差异，特别对比了都市青年与小镇青年在购物、娱乐、旅行等方面的消费习惯和偏好。随着中国城镇化进程的加快，90后作为消费市场的核心力量，其消费行为呈现出多元化、个性化和升级趋势。

主要观点

1. 城镇化与90后消费市场的核心地位

• 中国城镇化发展迅速，人口向一二线城市集中。
• 90后人群是消费市场的核心动力，其购买力和消费观念已超越世界和亚太地区平均水平。
• 都市青年和小镇青年在教育背景、成长经历和消费理念上存在显著差异，但两者都表现出较强的消费升级意愿。

2. 购物行为差异

• 消费态度：
  • 都市青年更注重潮流与品牌，偏好ZARA、优衣库、H&M等快时尚品牌，以及迪卡侬等功能性品牌。
  • 小镇青年更关注性价比，倾向于选择美特斯邦威、安踏、李宁等国货品牌。
• 网购习惯：
  • 两类青年均是网购市场的主力军，对海淘类APP（如小红书、网易考拉）表现出浓厚兴趣。
  • 小镇青年更偏好折扣类APP（如拼多多、折八百），体现出对高性价比的追求。

3. 娱乐消费偏好

• 休闲消费：
  • 都市青年更倾向于在运动健康、数码和文化娱乐方面进行自我投资。
  • 小镇青年则更关注汽车类消费，体现其对物质型消费的重视。
• 线上娱乐：
  • 都市青年偏好听音乐、阅读资讯等线上互动方式。
  • 小镇青年更喜欢短视频、直播、手游等轻松休闲的娱乐形式。
  • 快手、抖音、火山小视频等短内容平台是两类青年的共同选择。
  • 王者荣耀、绝地求生等兼具竞技与社交功能的游戏受到广泛欢迎。

4. 旅行行为差异

• 旅行APP偏好：
  • 去哪儿、携程等大众旅游平台是两类青年的首选。
  • 都市青年更倾向于使用航空服务类APP（如飞常准、航旅纵横）。
  • 小镇青年对火车票预订类APP（如12306官方版、高铁管家）使用频率较高。
• 住宿偏好：
  • 快捷酒店仍是主流选择，小镇青年与都市青年在豪华酒店选择上占比接近。
  • 都市青年更倾向于选择个性化、地域化、体验型的民宿类酒店。

关键信息

• 样本数据：
  • 小镇青年样本量：212,411
  • 都市青年样本量：206,090
• 消费趋势：
  • 90后人群整体呈现消费观念升级，追求品质与性价比。
  • 随着三、四线城市经济的发展，小镇青年的消费能力与都市青年逐渐接近。
• 获取方式：
  • 关注公众号“报告侠”或加入微信群，可获取最新行业研报、数据分析报告及学习资料。

总结

90后人群作为消费市场的核心力量，其消费行为呈现出显著的地域差异。都市青年与小镇青年在购物、娱乐和旅行方面各有侧重，但两者在消费意识和能力上正逐步趋近。未来，随着城镇化和互联网的进一步发展，两类青年的消费潜力将持续释放，为市场带来新的增长点。