90后人群消费趋势研究报告_29页_1mb

90后人群消费趋势研究报告总结

核心内容

本报告由苏宁金服集团金融研究院·消费金融研究中心发布，主要分析了90后人群的消费趋势与行为特征。90后作为我国消费市场的新生力量，其消费观念、行为方式和偏好对整体消费市场产生了深远影响。报告从消费画像、新趋势以及潜在隐忧三个方面展开，全面揭示了90后的消费心理与行为。

主要观点

90后已成为消费主力军

• 90后人口规模庞大，总量达2.3亿人，占中国总人口的约16.5%；
• 年龄集中在20-29岁，正处于事业发展的黄金时期；
• 他们注重品质与服务，追求个性化、多样化和体验式消费；
• 90后是当前消费升级的主要推动者，其消费习惯和偏好预示着未来消费趋势。

90后成长环境与消费观的形成

• 90后成长于改革开放后的经济快速发展时期，大多数没有经历过严重的物质短缺；
• 他们受家庭关注度高，是独生子女，思想独立、标新立异；
• 社会压力较大，但自尊心强，渴望被认可，愿意提前追求有品质的生活；
• 消费观念趋于理性，注重性价比，同时又愿意为新事物买单。

关键信息

消费画像

• 衣：追求个性化，偏好小众品牌与原创设计，注重款式、质量与价格，网购成为主要渠道；
• 食：重视美食体验与品质，乐于尝试新口味，热衷于外卖和夜宵；
• 住：注重住房舒适感与性价比，倾向于选择性价比高的房源，如租房而非买房；
• 行：购车注重外观与质量，偏好德系、日系、美系品牌；
• 游：偏好自由行，喜欢自然风光与美食之旅，追求灵活与自由；
• 娱：娱乐方式多样，乐于尝试新事物，愿意为兴趣付费；
• 购：消费意愿强，但有主见，注重个人感受，对广告和父母建议影响不大。

消费新趋势

• 小众消费盛行：消费偏好多元化、个性化，粉丝经济、颜值经济等对消费产生直接影响；
• 懒人经济崛起：由于“宅”属性，O2O服务（如外卖、旅游、社区服务）受到90后欢迎；
• 产品故事兴起：90后更关注消费品背后的故事与情感价值，而非单纯的使用功能；
• 超前消费流行：消费贷款成为主流，超前消费行为广泛存在，人均负债高达12万元。

潜在隐忧

储蓄少，负债多

• 90后储蓄率低，56%的人未开始储蓄，开始储蓄者平均每月仅存1339元；
• 超前消费使他们成为消费贷款的主力，负债率高达1850%；
• 高负债可能给个人和家庭带来沉重负担，也可能影响国家经济健康稳定发展。

风险与建议

• 对个人的风险：
  • 经济负担加重，还款压力大；
  • 影响个人成长与进取心；
• 对国家的风险：
  • 可能导致经济虚假繁荣，影响政策制定与市场判断；
  • 产品过剩、借贷杠杆率高等问题可能逐渐暴露；
• 三点建议：
  1. 量入为出，适度消费：消费支出应与收入水平相匹配；
  2. 避免盲从，理性消费：结合自身需求购买商品，不盲目跟风；
  3. 知己知彼，谨慎消费：选择可靠贷款产品，做好还款规划。

关于苏宁金融研究院

• 苏宁金融研究院是苏宁金服集团旗下的专业研究机构，成立于2015年11月；
• 下设九大研究中心，覆盖O2O金融、互联网金融、金融科技、消费金融等多个领域；
• 研究团队超过40人，定期发布研究报告，与政府、企业、高校等广泛合作；
• 为市场和客户提供定制化研究咨询服务，具有广泛影响力。

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结语

读懂90后，才能读懂未来。他们作为消费市场的新生力量，其消费行为和趋势值得深入研究和关注。在享受消费带来的乐趣与便利的同时，也需警惕其背后的风险，倡导理性消费与适度理财，以实现可持续的消费模式。