90后人群消费趋势研究报告0苏宁金融-2019.10-29页_989kb

90后人群消费趋势研究报告总结

核心内容概述

本报告由苏宁金服集团金融研究院·消费金融研究中心发布，旨在分析90后人群的消费行为与趋势。90后已成为中国消费市场的主力军，他们成长于经济快速发展时期，具备较强的消费能力和个性化的消费偏好。同时，90后群体在消费过程中也面临一定的风险，如负债过高、储蓄不足等，因此需要理性消费和适度规划。

主要观点

1. 90后是消费新潮流的引领者

• 人口规模庞大，总量达2.3亿人，平均每6个中国人中就有1个90后；
• 他们注重品质与服务，追求个性化、多样化和体验式消费；
• 高房价、高房租等因素让他们面临较大社会压力，但自尊心强，渴望被认可，因此更愿意提前追求有品质的生活；
• 超前消费成为常态，2018年90后短期消费贷款超过3万亿，占全年短期贷款的1/3。

2. 消费行为呈现多元化与个性化特征

• 衣：追求个性化，注重品牌与小众风格，网购是主要购物方式；
• 食：热衷美食，爱叫外卖，重视味道与品质，夜宵成为常见消费；
• 住：注重住房品质与舒适度，租房时考虑因素较多，倾向于选择性价比高的房源；
• 行：偏好自由行，追求自然风光和美食之旅，反感跟团游；
• 娱：娱乐方式多样，乐于尝试新鲜事物，愿意为兴趣付费；
• 购：有主见，注重直观感受，追求潮流与质量，广告和父母建议影响较小。

3. 消费趋势与特点

• 小众消费盛行：注重兴趣、价值观和情怀的社群消费；
• 懒人经济崛起：因“宅”属性，O2O服务（如外卖、旅游）深受喜爱；
• 产品故事兴起：情感需求大于实用性，有故事、有内容的产品更受欢迎；
• 超前消费流行：消费贷款成为常见手段，但伴随高负债风险。

关键信息

消费偏好

• 90后对个性化、多样化、体验式消费有较高需求；
• 品牌与小众并存，注重性价比；
• 偏好美食、自由行、社交娱乐等生活方式。

消费行为特征

• 网购为主要购物方式，注重选择与比较；
• 夜宵、外卖、O2O服务成为日常消费习惯；
• 社交工具广泛使用，形成兴趣社群，推动小众消费；
• 消费金融产品使用率高，但存在高负债风险。

消费趋势

• 小众消费、懒人经济、产品故事化、超前消费成为主要趋势；
• 90后更倾向于“为兴趣买单”，注重情感满足；
• 消费金融产品为他们的超前消费提供了便利，但需谨慎选择。

隐忧与建议

90后消费隐忧

• 储蓄少，负债多：56%的90后未开始储蓄，平均每月储蓄仅1339元；人均负债高达12万元人民币；
• 对个人与国家的风险：超前消费可能导致家庭负担加重，影响个人成长；同时，大规模借贷行为可能引发经济虚假繁荣，带来产品过剩和杠杆率高等问题。

消费建议

• 量入为出，适度消费：消费应与收入水平相适应，避免过度消费；
• 避免盲从，理性消费：以满足现实需求为主，不盲目跟风；
• 知己知彼，谨慎消费：在借贷前需评估自身还款能力，选择可靠的贷款产品，并做好资金规划。

研究机构介绍

• 苏宁金融研究院是苏宁金服集团旗下的大型专业研究机构，成立于2015年11月，总部位于南京，设有九大研究中心；
• 研究团队40余人，定期发布研究报告，与政府、高校、智库等机构合作，提供定制化研究咨询服务；
• 在消费金融、互联网金融、金融科技等领域具有广泛影响力。

版权与免责声明

• 本报告由苏宁金融研究院制作，内容受法律保护；
• 部分文字和数据来源于公开信息，所有权归原著者所有；
• 报告数据仅供参考，不承担法律责任。

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