20200901-QuestMobile研究院-互联网行业_2020年中90后人群洞察报告_40页_2mb

QuestMobile 2020年中90后人群洞察报告总结

核心内容概述

QuestMobile发布的2020年中90后人群洞察报告，从用户规模、职业分布、线上行为、兴趣偏好等方面，全面分析了90后人群的互联网使用特征和行为趋势。报告指出，90后已成为互联网的主流用户群体，其线上生活丰富多彩，覆盖学习、工作、生活、娱乐等多个领域。

主要观点

1. 90后成为互联网主流用户

• 用户规模：90后用户在互联网中的月活跃用户规模已超越80后，成为主要用户群体。
• 增长趋势：90后用户数量持续增长，显示出强大的互联网渗透力。
• 使用时长：90后用户月人均使用时长较长，且单日使用时长也显著，表明其对互联网的依赖度高。
• 地域分布：
  • 活跃占比TGI ≥ 100：表示90后在该省的活跃占比高于全网平均水平。
  • 活跃占比TGI < 100：表示90后在该省的活跃占比低于全网平均水平。
  • 城市等级分布：90后用户主要集中在二线城市及以上，其中都市青年和小镇青年的活跃规模及增长趋势被分别分析。
• 收入与资产分布：90后人群收入和流动资产分布广泛，反映出其多元化的经济状况。

2. 职业分布与行为特征

• 主要职业：90后人群的职业以企业普通职员和学生为主，超过六成。
• 管理者比例：约9.3%的90后已成为企业的基层或中高层管理者。
• 自由职业者比例：约9.5%的90后从事自由职业。
• 职业行为特征：不同职业的90后在各自的岗位上释放价值，显示出较高的职业多样性与灵活性。

3. 线上生活多样化

3.1 学习与求职

• 求知求职领域：90后用户在求知求职领域的APP渗透率较高，TOP10中包括教育学习、办公商务、数字阅读及求职招聘等。
• 教育学习类APP：90后在教育学习类APP的活跃渗透率TGI排名中，显示出对学习资源的高度关注。
• 求职招聘类APP：90后在求职招聘行业的APP使用粘性较高，显示出强烈的求职意愿。

3.2 生活服务与金融

• 移动购物：90后用户在移动购物领域的APP渗透率TOP10，显示出对便捷购物的偏好。
• 生活服务行业：90后在生活服务行业APP的活跃渗透率TOP5，包括出行、外卖、社交等。
• 金融服务行业：90后在金融服务行业的APP渗透率TOP10，显示出对金融产品的关注度。

3.3 娱乐与游戏

• 视频类APP：90后在视频类行业的APP渗透率TOP10，显示出对视频内容的高度依赖。
• 手机游戏：90后用户在手机游戏行业的APP月活跃用户规模TOP10，显示出对游戏的偏好。
• 游戏类型偏好：90后男女用户在手机游戏类型上的偏好有所不同，男性更倾向于动作类、竞技类游戏，女性则更偏好休闲类、模拟类游戏。

关键信息

4.1 兴趣偏好

• 兴趣标签：90后人群的兴趣偏好通过活跃占比TGI进行衡量，显示出对特定内容的高度关注。
• 明星与KOL：90后用户对明星和KOL的关注度较高，显示出其在社交媒体上的活跃性。

4.2 人群覆盖度

• 整体覆盖度：90后人群在各类APP中的覆盖度较高，其中男性覆盖度为82.3%，女性为92.1%。
• 重复覆盖周期：用户重复启动某APP的周期较长，表明其对内容的持续关注和使用习惯。

结论

QuestMobile的报告揭示了90后人群在互联网中的主导地位，以及其在学习、工作、生活和娱乐等方面的多样化需求和行为模式。通过深入分析其职业分布、APP使用偏好及兴趣特征，报告为相关行业提供了重要的用户洞察和市场趋势参考。