易观-中国精英体育赛事商业价值观察_35页_2mb

中国精英体育赛事商业价值观察2019总结

核心内容概述

本报告分析了中国精英体育赛事的市场发展现状、用户画像、商业价值及未来趋势。精英体育赛事在中国正经历从“小众”到“流行”的转变，其商业价值日益凸显，成为品牌营销和体育产业发展的新热点。

主要观点

• 市场增长显著：精英体育赛事的受众人群和收入规模呈现快速增长，尤其在高学历、高收入群体中表现突出。
• 用户群体特征：用户以男性为主，学历和收入水平均高于全国平均水平，主要集中在一线城市和东南沿海。
• 娱乐化与潮流化推动发展：偶像流量、影视综艺、潮流文化等元素的引入，帮助精英体育赛事打破圈层壁垒，吸引年轻、多元化的用户。
• 互联网成为观赛首选：近90%的用户通过网络观赛，平台资源丰富度是其选择观赛渠道的主要因素。
• 广告接受度高：用户对赛事广告接受度较高，尤其偏好原生类广告和软植入广告，赛事赞助对品牌建设有积极影响。
• 品牌出海与市场拓展：精英体育赛事为品牌提供出海机会，帮助其拓展海外市场，提升全球认知度与喜好度。

关键信息

用户画像

• 学历分布：66.3%的用户为本科及以上学历，远高于全国人口的4.3%。
• 收入水平：58.5%的用户月收入超过1万元，消费力强。
• 地域分布：主要集中在一线城市和东南沿海地区。
• 性别比例：男性占77.4%，女性占22.6%。

观赛行为与动因

• 观赛渠道：互联网成为首选，赛事资源丰富度是用户选择平台的关键因素。
• 观赛动因：
  • 围观高水平赛事（约50%）
  • 社交需求（超过30%）
  • 多元化内容（如运动员、球队文化等）
• 赛事内容关注点：
  • 竞技氛围（70.6%）
  • 球星表现（47.0%）
  • 团队战术素养（39.1%）

广告接受度与影响

• 广告形式偏好：
  • 海外赛事原生广告（57.0%）
  • 赛事和场地的品牌冠名广告（51.2%）
  • 球队/球员商业赞助广告（45.0%）
• 广告影响：
  • 36.5%的用户表示未来会优先考虑赛事中出现的品牌
  • 50.5%的用户会将这些品牌纳入备选范围
  • 13.0%的用户表示无影响

商业价值与市场潜力

• 赛事商业价值：赛事赞助对品牌建设有积极影响，提升品牌全球认知度和喜好度。
• 品牌出海机会：通过参与海外赛事，品牌可拓展海外市场，接触全球高端受众。
• 用户价值：用户兴趣广泛、消费力强，愿意尝试新产品和非生活必须品。
• 市场发展驱动力：
  • 降低观赛门槛
  • 青少年培训市场繁荣
  • 政策支持
  • 互联网技术发展

未来发展方向

• 内容与平台优化：增加赛事推广，丰富赛事内容，降低阅读和观赏门槛。
• 多屏互动与新技术应用：通过多屏互动、实时资讯、增强互动性等方式提升用户体验。
• IP运营与跨界合作：赛事IP与娱乐、潮牌等元素结合，增强赛事影响力和商业价值。
• 精准营销：利用用户画像和数据分析，实现精准营销，覆盖用户消费路径。

数据来源与分析方法

• 腾讯营销洞察X易观《精英体育赛事用户调研》：样本量2,688，覆盖全国一至五线城市。
• 腾讯营销大数据：分析50,000名关注过相关精英赛事的用户数据。
• 易观千帆：分析全国网民的APP活跃行为，数据高度拟合移动互联网用户形象。

结论

精英体育赛事在中国市场展现出强劲的增长潜力和商业价值，其受众群体具有高学历、高收入、年轻化、多元化的特征，且对广告接受度高，消费决策易受赛事品牌影响。随着互联网技术的发展、娱乐元素的融合及青少年培训市场的扩大，精英体育赛事正逐步打破圈层壁垒，成为体育产业和品牌营销的重要组成部分。