易观：中国精英体育赛事商业价值观察2019_35页_2mb

中国精英体育赛事商业价值观察2019 总结

核心内容

中国精英体育赛事市场在2019年呈现出快速增长趋势，其受众群体和收入规模持续扩大。精英体育赛事主要吸引高学历、高收入人群，用户群体呈现出“泛精英化”特征，市场潜力巨大。

主要观点

• 精英体育赛事受众群体特征显著：66.3%的用户为本科及以上学历，58.5%的用户月收入超过1万元，远超全国平均水平。男性占比77.4%，用户多集中在一线城市及东南沿海地区。
• 赛事传播方式多元化：互联网成为观赛首选渠道，近90%的受众通过网络观赛，53.3%的用户以赛事资源丰富度作为平台选择因素。娱乐化内容、偶像流量、潮流文化等元素推动赛事出圈，吸引年轻群体。
• 赛事广告接受度高：精英体育赛事人群对广告接受度较高，其中57.0%更易接受海外赛事原生广告，45.5%因比赛精彩而观看广告。品牌广告可显著影响其购买决策，36.5%的用户表示未来会优先考虑这些品牌的产品。
• 赛事商业价值持续提升：赛事赞助强化品牌形象，提升品牌国际化认知度，成为品牌出海的重要途径。同时，赛事与品牌之间的联动，如OPPO×法网，创造了多元化的营销机会。
• 用户需求驱动赛事增长：降低观赛门槛、培育青少年体育培训市场、技术发展与信息传播方式的变革，共同推动精英体育赛事的普及和商业价值提升。

关键信息

用户画像

• 学历高：66.3%的用户为本科及以上学历，远高于全国4.3%的比例。
• 收入高：58.5%的用户月收入超过1万元，消费力强。
• 地域集中：用户主要集中在一线城市和东南沿海地区。
• 性别分布：男性占77.4%，女性占22.6%。

赛事观赛动因

• 高水平赛事：近半数用户因观看更高水平职业赛事而开始关注。
• 社交需求：超三成用户因朋友影响而首次观赛。
• 内容多样性：多元内容（如运动员、运动文化等）丰富了观赛体验。
• 观赛渠道：互联网成为主要观赛渠道，平台资源丰富度是用户选择的关键。

广告接受情况

• 广告形式偏好：海外原生广告接受度最高（57.0%），其次是品牌冠名广告（51.2%）和球员赞助广告（45.0%）。
• 广告内容影响：赛事广告对用户购买决策有明显影响，尤其在运动品牌、汽车和电子产品领域。

赛事商业价值

• 品牌出海：精英赛事为品牌拓展海外市场提供了良好平台，如OPPO×法网合作提升品牌全球认知度。
• 商业价值提升：赛事版权争夺激烈，市场规模不断扩大，头部厂商资源集中，形成良性循环。
• 营销机会多元：赛事可与多种行业、品类结合，如金融服务、快消、汽车、智能可穿戴设备等，覆盖用户消费路径，增强品牌影响力。

赛事发展驱动因素

• 技术推动：4G网络普及、互联网发展、多屏互动等技术提升信息传递效率，增强观赛互动性。
• 政策支持：青少年培训市场繁荣、政策红利推出，推动精英体育发展。
• 文化影响：留学人数增加、体育文化宣导、健康生活方式倡导，促进了精英体育的传播和接受度。

数据来源与分析方法

• 调研时间：2019年4月
• 样本量：2,688人（覆盖全国一至五线城市）
• 数据来源：
  • 腾讯营销洞察X易观《精英体育赛事用户调研》
  • 易观千帆用户画像分析
  • 腾讯营销大数据（覆盖50,000名关注精英赛事的用户）
• 分析工具：
  • 易观方舟
  • 易观千帆
  • 易观万像

未来趋势

• 市场下沉：新增用户向二三线城市渗透，推动赛事“泛精英化”。
• 内容创新：泛体育娱乐内容延长赛事IP热度，增强用户粘性。
• 品牌合作深化：赛事与品牌联动增强，形成一站式体育营销平台，助力品牌全球化发展。