易观-中国精英体育赛事商业价值观察-2019.6.5-35页_2mb

中国精英体育市场研报总结

核心内容概述

本研报分析了中国精英体育赛事的发展现状、用户画像、商业价值及未来趋势。精英体育在中国正呈现“泛精英化”趋势，用户群体高价值，市场潜力巨大。

主要观点与关键信息

精英体育赛事在中国快速增长

• 精英体育赛事的受众人群和收入规模持续增长。
• 赛事对高学历、高收入群体的聚合效果显著，本科及以上学历占比66.3%，月收入超1万元者占58.5%，远超全国平均水平。
• 精英体育赛事用户主要集中在一线城市和东南沿海，地域分布TOP20 TGI显示其偏好。

用户画像与消费特征

• 精英体育赛事用户以男性为主，占比77.4%。
• 用户群体多为中青年，受教育程度和收入水平均高于全国平均水平，多数从事互联网、金融、教育等行业。
• 消费观上，用户重视实用性和性价比，但也愿意尝试新产品和品牌，其中49%选择实用性与性价比，37.5%倾向于尝试新产品/新品牌。

观赛行为与渠道偏好

• 互联网为观赛首选，近90%用户通过网络观赛。
• 赛事资源丰富度是用户选择平台的主要因素。
• 观赛动因包括围观高水平赛事、社交需求及多元化内容需求。
• 广告接受度高，男性偏爱运动与汽车广告，女性则更关注数码、3C电子产品广告。

赛事广告与品牌价值

• 海外赛事原生广告接受度最高，57%用户更易接受。
• 赛事赞助强化品牌形象，50.5%用户会将其纳入备选范围，36.5%用户未来会优先考虑这些品牌的产品。
• 精英赛事对品牌出海具有积极作用，如OPPO与法网合作，提升品牌全球认知度。

市场发展与未来趋势

• 精英体育赛事的商业价值持续提升，涵盖国内与海外市场。
• 赛事市场呈现“泛精英化”趋势，新增用户向下沉市场渗透。
• 青少年培训市场繁荣、政策支持、互联网普及等因素推动精英体育赛事发展。
• 新技术应用与多屏互动增强赛事体验，提升用户参与度与品牌营销价值。

赛事引进与内容传播

• 精英体育赛事引进不断增多，如NBA、中超、西甲等版权争夺激烈。
• 海外赛事内容通过动漫、影视剧、综艺等方式引入，如《棒球英豪》、《网球王子》等。
• 娱乐流量带动赛事出圈，如吴亦凡亮相超级碗、王源参与棒球大联盟开球等。

体育营销与品牌合作

• 精英赛事成为品牌营销的重要平台，尤其在中产社区和海外市场。
• 品牌可通过赞助、IP运营、线上线下联动等方式扩大影响力。
• 赛事商业价值提升，吸引更多行业参与，如金融服务、保险、快消、汽车、电信、游戏、智能可穿戴、潮牌等。

数据来源与分析方法

• 调研时间：2019年4月
• 样本量：2,688人
• 覆盖城市：全国一至五线城市
• 调研对象：有观看或参与精英体育赛事习惯的用户
• 分析工具：腾讯营销大数据、易观千帆、易观方舟等

未来展望

• 降低观赛门槛、丰富赛事内容、增强互动体验是推动精英体育赛事增长的关键。
• 体育文化宣导与潮流文化结合，有助于吸引年轻群体，提升赛事影响力。
• 品牌应积极拥抱精英体育市场，通过多元化合作方式实现商业价值最大化。