2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析-20171120-易观智库-69页-19mb

2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析总结

核心内容

2017年中国移动电竞赛事迎来了快速发展阶段，其商业价值不断攀升，成为电竞产业的重要组成部分。移动电竞市场规模占整体电竞市场的53.74%，显示出其在行业中的主导地位。随着电竞产业的成熟，移动电竞赛事在商业模式、赛事运营、品牌合作等方面展现出与传统体育赛事相似的特征，并具备独立造血能力。

主要观点

1. 移动电竞市场发展迅速

   • 2017年中国电子竞技市场规模预计达到908亿元，环比增长73.28%。
   • 移动电竞用户数量达到3.5亿，预计2019年将突破4.3亿。
   • 移动电竞赛事用户中，线上观看占比高达93.28%，线下观赛用户占比78.6%，显示出赛事的高参与度和广泛覆盖。

2. 赛事类型与内容

   • 职业联赛是最受用户关注的赛事类型，渗透率高达81.5%。
   • MOBA类移动电竞赛事最受欢迎，占比达62.6%。
   • 赛事激烈程度是用户最关注的元素，占91.6%。
   • 赛事品牌合作在用户中印象深刻，74.17%的用户对合作品牌印象深刻。

3. 用户行为与消费特征

   • 移动电竞用户以18-30岁为主，消费能力中等偏上，对品牌具有较高的辨识度和转化能力。
   • 60.88%的用户倾向于将移动电竞赛事品牌作为首选。
   • 用户在观赛过程中更倾向于通过品牌互动、解说安利、现场互动等方式获取品牌印象，占比达53.41%。

4. 商业赞助与营销价值

   • 商业赞助是推动移动电竞赛事发展的重要手段，赛事具备多维度营销价值。
   • 快消品、硬件设备、功能软件是移动电竞赛事最受欢迎的赞助类别，占比分别为80.4%、69.8%、66.5%。
   • 赛事用户对赞助商的转化能力较强，62.8%的用户愿意将赞助商品牌推荐给他人，65.58%的用户愿意在社交、媒体等渠道为品牌打call。

5. 赛事与品牌合作的典型案例

   • KPL王者荣耀职业联赛：拥有庞大的粉丝基础和较高的品牌辨识度，是移动电竞赛事中的标杆。
   • BPL球球大作战职业联赛：专注于休闲竞技，以趣味性吸引用户，推动赛事的全民化发展。
   • HPL英雄联赛：致力于构建移动电竞生态，整合多赛事产品，推动行业生态发展。

关键信息

• 市场规模：2017年我国电子竞技市场规模达到908亿元，预计2018年突破1121亿元，2019年达到1300亿元。
• 用户规模：2017年移动电竞用户达到3.5亿，预计2019年将增长至4.3亿。
• 赛事类型：职业联赛最受关注，MOBA类赛事最受欢迎，赛事激烈程度是用户关注的核心。
• 品牌合作：74.17%的用户对移动电竞赛事合作品牌印象深刻，品牌互动是印象最深的来源。
• 赞助商偏好：快消品、硬件设备、汽车品牌是移动电竞赛事的主要赞助商类别。
• 用户转化：KPL用户中，62.8%的用户愿意将赞助商品牌推荐给他人，65.58%的用户愿意在社交和媒体渠道为品牌打call。

未来趋势

• 超级IP特征：电竞赛事逐渐形成超级IP，为品牌提供更大的营销价值。
• 生态型IP营销：赛事内容与品牌深度结合，形成生态流量，提升品牌识别度。
• 长线合作关系：构建长线合作关系将成为电竞商业化的重要趋势。
• 内容与资源整合：赛事将成为内容与资源的核心载体，推动电竞营销生态的整合与优化。
• 区域下沉：移动电竞赛事在地域分布上更具下沉优势，覆盖更多非一线城市的用户。

结论

2017年，中国移动电竞赛事在政策扶持、经济提升、技术创新和社会认可的多重利好下，实现了市场与用户规模的爆发式增长。赛事商业价值显著提升，成为品牌营销的重要平台。未来，随着赛事IP的进一步积累和生态系统的不断完善，移动电竞赛事将在品牌合作、用户互动、内容传播等方面持续发挥重要作用，推动电竞产业向更成熟、可持续的方向发展。