2017-易观_2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析_69页_18mb

2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析总结

核心内容

2017年中国移动电竞赛事的商业价值评估报告揭示了电子竞技行业的快速发展趋势，特别是移动电竞的崛起对中国电竞产业格局的深远影响。报告指出，2017年中国电子竞技市场规模达到908亿元人民币，环比增长73.28%，其中移动电竞市场规模占比达53.74%，成为电竞产业的重要组成部分。

主要观点

• 市场规模与用户增长：电子竞技用户数量在2017年达到3.5亿，预计2019年将增长至4.3亿。移动电竞因其便捷性、低门槛和高参与度，成为推动用户增长的重要因素。
• 用户画像：电竞用户以男性为主，占比69.82%，但线下观赛用户男女比例较为均衡。用户群体年轻化趋势明显，18-30岁用户占比高，且具有较高的消费能力。
• 赛事类型与用户偏好：职业联赛是用户最关注的赛事类型，渗透率高达81.5%；MOBA类赛事最受欢迎，占比62.6%。用户对赛事激烈程度的关注度最高，达到91.6%。
• 商业价值与赞助模式：移动电竞赛事具备显著的商业价值，吸引了多个行业的品牌赞助。赞助商类别以硬件设备、快消品和功能软件为主，品牌互动是用户印象最深的来源。
• 赛事IP与品牌营销：移动电竞赛事作为IP，具备强大的粉丝经济效应，能够为品牌带来高辨识度和高转化率。赛事内容与品牌结合，形成生态型IP营销模式，助力品牌营销发展。
• 赛事生态与运营模式：移动电竞赛事已形成较为完整的产业链，具备独立造血能力。职业化运营和联盟管理成为赛事发展的核心，如KPL联盟采用NBA模式，提升赛事的专业性和影响力。

关键信息

• 市场规模预测：2018年预计突破千亿，达到1121亿元；2019年预计达1300亿元。
• 用户增长因素：移动电竞的全民化趋势，以及《王者荣耀》等游戏的推广，推动用户规模迅速扩大。
• 赛事商业价值：赛事收入主要来源于商业赞助和版权分销，其中商业赞助占比最高，赛事IP的影响力为品牌带来显著曝光。
• 赞助商偏好：硬件设备、快消品和功能软件是移动电竞赛事的主要赞助类别，占比分别为80.4%、69.8%和66.5%。
• KPL赛事案例：KPL作为移动电竞的代表赛事，具备强大的粉丝效应和商业价值，其用户对赞助品牌有较高的辨识度和转化率，是移动电竞赛事商业化的重要典范。

数据来源与分析方法

• 数据来源：包括Analysys易观千帆用户数据、用户调研、企业访谈和公开信息整理。
• 分析方法：采用产业分析模型，结合市场分析、行业分析和厂商分析，评估市场现状、趋势和厂商发展。

未来趋势

• 超级IP特征：电竞赛事正逐步形成超级IP，为品牌提供更多的营销价值。
• 生态型IP营销：赛事IP与品牌结合，形成内容共建的生态型营销模式，增强品牌影响力。
• 长线合作关系：赛事与品牌之间建立长线合作关系，是实现商业化的重要路径。
• 定制策略品牌服务：赛事为品牌提供定制化服务，提升合作价值和市场竞争力。

结论

2017年，中国电竞市场迎来快速发展，移动电竞成为推动市场增长的关键力量。赛事IP的商业价值日益凸显，形成与传统体育相似的职业化运营模式，吸引大量品牌赞助，推动电竞产业的可持续发展。未来，移动电竞赛事将在内容创新、品牌合作和用户互动方面持续发力，进一步拓展其商业价值和市场影响力。