易观-中国精英体育赛事商业价值观察2019_35页_2mb

中国精英体育赛事商业价值观察2019总结

核心内容

中国精英体育赛事市场正在快速增长，主要受经济、文化及技术发展驱动。随着社会进步，精英体育运动的受众群体呈现出“泛精英化”趋势，高学历、高收入人群成为主要用户，且互联网成为观赛首选渠道。

主要观点

• 受众群体特征：精英体育赛事受众以男性为主，本科及以上学历占比达66.3%，月收入超过1万元的人群占比为58.5%，远超全国平均水平。用户主要集中在一线城市和东南沿海，呈现出高学历、高收入、高消费力的特征。
• 观赛行为：近90%的用户通过互联网观赛，赛事资源丰富度是选择平台的主要因素。观赛动因包括围观高水平赛事、社交需求、多元化内容等。用户对赛事广告接受度高，其中海外赛事原生广告最受欢迎，占比达57.0%。
• 赛事与广告的互动：赛事广告对用户的购买决策有显著影响，约36.5%的用户表示未来会优先考虑广告中出现的品牌，50.5%的用户会将其纳入备选范围。不同性别用户对广告类型偏好不同，男性更关注运动品牌和汽车广告，女性则更关注数码、3C产品广告。
• 赛事与品牌合作：精英体育赛事为品牌提供了广泛的商业价值，尤其在中产社群和品牌出海方面表现突出。通过赛事赞助，品牌可以提升全球认知度，并与用户建立深层次的价值链接。
• 赛事发展驱动因素：青少年培训市场的繁荣、政策支持、技术进步及娱乐化内容传播是推动精英体育赛事增长的重要因素。赛事的商业化反哺职业化，形成良性循环。

关键信息

市场增长

• 精英体育赛事市场规模不断扩大，赛事版权争夺高峰开始。
• 赛事人群呈现年轻化、多元化趋势，新增用户占比达51.2%，进一步扩大了市场基础。

用户画像

• 收入与学历：精英体育赛事用户平均月收入较高，本科及以上学历占比显著高于全国平均水平。
• 地域分布：用户主要集中在一线城市及东南沿海，呈现出明显的地域集中趋势。
• 性别分布：男性用户占77.4%，女性用户占22.6%。

平台选择

• 互联网成为观赛首选渠道，近90%的用户通过网络观赛。
• 赛事资源丰富度是用户选择平台的主要因素，平台应积极推广赛事以吸引更多用户。

广告接受度

• 用户对赛事广告接受度高，尤其对海外赛事原生广告及软植入广告。
• 广告形式中，节目中产品植入和节目主持人口播最受用户欢迎，而视频前贴片和中插广告接受度较低。

商业价值

• 精英体育赛事具有较高的商业价值，能够有效触达优质用户群体。
• 赛事赞助不仅提升品牌形象，还能影响用户的购买决策。
• 品牌可通过精英体育赛事拓展海外市场，提升全球影响力。

赛事推广与培育

• 降低观赛门槛、加强赛事推广是吸引新用户的关键。
• 青少年培训市场的繁荣为赛事发展提供了新的动力，尤其是橄榄球、棒球、网球和冰球等项目。

数据来源与分析方法

• 调研样本：腾讯营销洞察X易观《精英体育赛事用户调研》覆盖全国一至五线城市，样本量达2,688。
• 数据来源：易观千帆分析全国网民，覆盖超过99.9%的APP活跃行为；腾讯营销大数据分析50,000名关注过相关精英赛事的用户。
• 分析方法：采用定量调研、用户画像分析及数据驱动的方法，揭示精英体育赛事的商业价值与用户行为特征。

结论

精英体育赛事在中国市场展现出巨大的增长潜力和商业价值，其用户群体具有高学历、高收入、高消费力的特点。随着技术进步、娱乐化内容传播及品牌合作的深化，精英体育赛事正逐步打破圈层壁垒，吸引更多年轻群体参与，为体育产业及品牌营销带来新的机遇。