2017-中国网络大电影产业报告_82页_4mb

中国网络大电影行业研究报告（2016）总结

核心内容

中国网络大电影行业在2016年呈现出快速发展的态势，具备“小成本、差异化、周期短、面向中等规模受众”的特点，更符合互联网用户的个性化需求。网络大电影作为PGC（专业生成内容）的一种，相较于短视频，对创作和制作能力要求更高。

主要观点

• 市场现状：2016年6月，网大出品公司达843家，是院线电影出品公司的2.1倍；预计全年上映网大可达2500部，而院线电影仅约485部。
• 商业模式：付费会员模式为网大发展奠定基础，收入稳定性高，市场规模可达广告模式的10倍。
• 制作成本：2016年上半年，50万以下的网大数量占比迅速下降，50-80万占比升至55%，150万以上高成本网大占比约为10%。
• 内容类型：惊悚、爱情、剧情、喜剧四种主类型在网络大电影中播放量占比达91.2%，集中度高于院线电影。剧情、动作类内容质量要求高，而爱情、喜剧、惊悚类内容长尾效应明显。
• 行业趋势：网大市场正从生产要素驱动向投资驱动过渡，未来可能进入创新驱动和财富驱动阶段，需重视个性化推荐与内容创新。
• 平台差异：爱奇艺独播网大数量高于其他四平台之和，用户对喜剧偏好明显；腾讯偏好爱情类内容；乐视偏爱动作类内容。

关键信息

一、市场分析

• 供需指数：中国院线电影供需指数逐年下降，而网大市场供需指数相对稳定，且具备更多类型内容。
• 用户需求：网大市场满足用户对不同类型内容的需求，尤其是剧情和动作类内容。
• 播放量分布：百万播放量以下的长尾网大数量占比44.7%，100-5000万播放量网大占比53.6%，周三至周五上映比例较高。

二、投资与制作

• 投资风险：相比院线电影，网大投资风险较低，制作周期短，回款周期快，投资方可更快回收资金。
• 投资评估：当前网大投资评估主要考虑导演过往作品、题材、故事、宣发计划等，但历史作品播放量对新作影响有限。
• 制作成本：制作成本不断上升，50万以下的网大逐渐被淘汰，高成本网大成为市场新趋势。

三、营销与发行

• 营销策略：营销公司需考虑擅长类型、资金投入方式、宣发案例、主创资源等因素。
• 营销手段：包括体验式营销、互动营销、跨界与品牌营销、精准投放、多屏联动、影游联动、粉丝营销等。
• 平台合作：爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视等平台对网大进行不同形式的扶持，如推荐资源、营销补贴等。

四、行业公司分析

• 新片场：作为互联网影视第一出品发行平台，新片场通过创作人社区和“NEW50”制片人工作室计划扶持青年创作者，其社区用户众多，内容丰富。
• 互联网电影集团（IFG）：中国最早的互联网内容制作公司之一，持续探索网大盈利模式，作品类型多样。
• 七娱乐：与华谊兄弟、本山传媒合作，单部网大分账最高，计划涉足院线电影。
• 三人禾：从网络节目制作成功转型网大，作品类型涵盖爱情、喜剧、动作等。
• 考拉娱乐：布局漫画、网络影视、直播，打造精品原创国漫。
• 省心娱乐：专注于新媒体发行，具备娱乐营销、明星经纪、衍生产品等业务。
• 映美传媒：参与超过30部网络大电影投资出品，拥有丰富的营销案例。
• 捷成华视网聚：国内领先的数字版权分销商，构建了基于“版权资源结构化控制”的数字版权产业生态。

行业发展趋势

• 前台数据规范化：缺乏统一的数据标准，影响定量评价手段。
• 内容升级：制作成本上升，平台会员数量需扩大以支撑盈利模式。
• 商业模式创新：按有效点击分成模式逐渐成为主流，买断模式也仍有一定市场。
• 多样化发展：网大将尝试更多院线电影的中众题材，如爱情主类型下的友情、职场、怀旧等。
• 海外市场拓展：网大试水海外发行，如YouTube、Netflix等平台，但收入有限。
• 行业整合：未来可能通过投资并购等方式获取更多增长，但应尽量推迟财富驱动阶段的到来。

总结

中国网络大电影行业在2016年经历了快速成长期，市场潜力巨大，但仍面临内容质量、数据标准化、商业模式创新等挑战。随着平台会员数量的增加和制作成本的提升，网大行业将逐渐向创新驱动阶段发展，需注重内容创作与用户需求的匹配，以及平台与制作方的协同合作。