广大大-2022年出海模拟经营报告_34页_1mb

2022年全球模拟经营手游营销洞察总结

核心内容概述

2022年全球模拟经营类手游在营销策略和广告投放方面呈现出多样化的发展趋势。广告创意数据覆盖近70个国家和地区，包含70多个主流广告渠道，如Unity、Twitter、YouTube、Facebook、TikTok等，广告创意总量达到12亿，每日更新百万以上，为广告主提供了丰富的灵感来源。整体来看，模拟经营类手游的素材迭代较慢，平均投放素材量位于全品类中游，但其在特定地区的投放策略和用户群体定位上表现突出。

主要观点与关键信息

1. 广告主与素材投放趋势

• 广告主分布：日韩和中国港澳台地区模拟类手游广告主占比最高，约为12%；中东和非洲地区占比分别为11.0%和11.4%，仅次于中国港澳台。
• 素材投放量下降：2022年月均素材量为0.74M，同比下降42.2%。
• CPM成本分布：
  • 韩国：CPM平均27.2美元
  • 美国：CPM平均26.62美元
  • 日本：CPM平均26.2美元
  • 中国香港：CPM平均24.75美元
  • 中国台湾：CPM平均23.26美元
  • 澳大利亚：CPM平均26.22美元
  • 其他地区如加拿大、新加坡、德国、英国等也有较高的CPM值。
• 用户成本：女性及55-64岁用户群体的获客成本较高，尤其是55-64岁用户的CPM值最高。

2. 全球模拟类手游TOP榜

• 近半年全球模拟手游投放TOP10：包括《Camping Tycoon》、《The Ants》、《歡樂大東家》等，覆盖iOS和Android平台。
• 2022年4月APP Store模拟类手游TOP：包括《Animal Crossing》、《SimCity BuildIt》等，其中《Animal Crossing》在欧美市场表现尤为突出。
• 2022年4月Google Play模拟类手游TOP：如《Fidget Toys Trading》、《Craftsman: Building Craft》等，显示出休闲和DIY类游戏的受欢迎程度。

3. 出海爆款模拟经营手游破圈打法

• 欧美题材产品：
  • Family Farm Adventure（点点互动）：在欧美市场表现优异，主要营收来自美国，素材以童话和救助剧情为主，游戏玩法中度，成功进入美国App Store畅销榜前50。
  • Matchington Mansion（麦吉太文）：主打房屋装修题材，累计投放天数1700+，4月收入估算达680万美元，主要投放国家包括美国、加拿大、澳大利亚、英国、马来西亚。
• 亚洲题材产品：
  • 叫我大掌櫃（37游戏）：主打餐厅题材，累计投放天数700+，4月收入估算达180万美元，主要投放地区为中国台湾、中国香港、中国澳门、马来西亚、新加坡。
  • おねがい社長！（益世界）：以“现代商战”为题材，在日本市场表现突出，累计投放天数700+，4月收入估算达737,000美元，主要投放国家包括日本、美国、韩国、澳大利亚、新加坡。

4. 素材趋势与策略

• 欧美风格产品：多采用抓马剧情（如帮助母子或少女）和易上手玩法（如三消、合成、数字选择），以吸引女性用户。
• 亚洲风格产品：偏好奇葩剧情和人生逆袭元素，结合婴幼儿、网络土味人物、日式美女等元素，吸引特定用户群体。
• 素材类型：视频素材占比超60%，短视频类型真人素材在欧美和亚洲市场均受到重视。

5. “广大大”平台价值

• 广告创意库：提供全球12亿广告创意数据，覆盖近70个国家和地区，每日更新百万级创意，为广告主提供灵感。
• 竞品监测：支持从广告创意、文案、投放等多维度分析竞争对手，帮助广告主掌握市场动态。
• 成本控制：提供CPC、CPM、KD等指标分析，帮助广告主优化投放策略，提升ROI。
• 用户洞察：通过分析不同地区的用户行为和兴趣词，辅助广告主进行精准投放。

结论

2022年全球模拟经营类手游在营销和广告投放方面表现出明显的地域差异和用户偏好。欧美市场更倾向于以剧情和易上手玩法吸引用户，而亚洲市场则偏向于利用本地化特色和流行元素进行营销。通过“广大大”平台，广告主可以获取丰富的广告创意数据，分析竞争对手的策略，从而优化自身投放方案，提升市场竞争力。