20160516-西南证券-影视传媒行业周报_电影市场继续弱势_传媒短期蛰伏待机_13页_1mb

影视传媒行业周报（2016年05月09日-2016年05月15日）总结

核心内容

2016年5月9日至15日期间，影视传媒行业整体表现疲软，板块下跌9.12%，跑输市场约5个百分点。行业面临票房疲软、政策监管加强及前期涨幅回调等多重压力。尽管短期市场表现不佳，但分析师认为，随着6月多部大作上映，国内票房有望回暖。

主要观点

1. 电影市场表现疲软

   • 上周国内票房从11亿骤降至6.13亿，跌幅显著。
   • 缺乏大作是导致票房疲软的主因，预计6月将有所改善。
   • 《美国队长3》继续领跑，但国内缺乏类似IP的代表作。

2. 文艺片面临挑战

   • 《百鸟朝凤》因方励先生的下跪事件获得关注，票房和口碑双升。
   • 然而，年轻观众对传统文艺片接受度较低，难以实现高票房。

3. IP剧持续走热

   • 《欢乐颂》成为IP改编剧的典范，第二季拍摄计划已定。
   • IP剧依赖原著粉丝，需注意后端变现压力。
   • 网络小说改编剧在IP产业链中占据重要地位。

4. 综艺市场多元发展

   • 卫视综艺如《奔跑吧兄弟》表现强劲，网络综艺如《奇葩说》引发热议。
   • 网络综艺在有效监管下仍有良好发展前景。

5. 体育行业前景广阔

   • 欧洲杯即将开赛，预计带动体育相关产业增长。
   • 体育赛事门票收入在中国市场尚处低位，未来增长空间巨大。
   • 多家企业在体育营销和赛事合作方面积极布局。

关键信息

• 行业表现：影视传媒板块下跌9.12%，跑输市场约5个百分点；中证体育指数下跌3.77%，相对沪深300指数下跌4.07%。
• 票房数据：上周国内票房为6.13亿元，较前一周下降明显。
• IP剧发展：《欢乐颂》第一季收官，第二季即将开拍，IP剧持续发酵。
• 综艺表现：周末档综艺收视率前三为《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《谁是大歌神欢唱嘉年华》。
• 体育赛事：欧洲杯将于6月10日开赛，预计带动大量观众和相关产业收益。
• 投资建议：关注万达院线（002739）、皇氏集团（002329）、博瑞传播（600880）和华策影视（300133）等标的。

投资策略

• 电影市场：长期看好，建议关注院线龙头万达院线。
• 迪士尼内容：迪士尼售票期开启，建议关注其动漫内容播出方皇氏集团。
• 虚拟现实：虚拟现实内容产业可能迎来爆发，建议关注涉足该领域的博瑞传播和华策影视。

行业评级

• 强于大市：行业整体回报高于沪深300指数5%以上。
• 跟随大市：行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间。
• 弱于大市：行业整体回报低于沪深300指数-5%。

公司评级

• 买入：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅在20%以上。
• 增持：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间。
• 中性：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间。
• 回避：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下。

重要声明

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