20160516-西南证券-影视传媒行业周报：电影市场继续弱势、传媒短期蛰伏待机_14页_1mb

影视传媒行业周报总结（2016.05.09-2016.05.15）

核心内容

• 影视传媒板块整体疲软：上周影视传媒板块下跌9.12%，跑输市场约5个百分点，行业情绪谨慎，板块排名倒数第二。
• 电影市场表现弱势：国内票房在短期回暖后快速下滑，单周票房仅6.13亿，较前一周下降近半。缺乏大作是主要原因，预计6月大作将推动票房回暖。
• 综艺领域百花齐放：卫视综艺和网络综艺并行发展，网络综艺如《奇葩说》等因内容质量与话题性成为热点。
• 体育行业蓄势待发：欧洲杯即将来临，预计带动啤酒、体彩等衍生产业热卖，体育媒体也将受益。同时，体育营销和赛事合作持续加强，如中兴、乐视体育等。

主要观点

• 电影市场需关注暑期档：暑期档爆款将是短期驱动行业的关键因素，建议关注IP作品和有潜力的影片。
• 《欢乐颂》IP成功：该剧凭借精准选角、良心制作和深度话题引发观众共鸣，成功将非主流IP打造为爆款，第二季值得期待。
• 《百鸟朝凤》虽口碑佳，但票房受限：该片因排片上升获得较高票房，但年轻观众对传统文艺接受度较低，影响其商业表现。
• IP剧需理性看待：虽然IP剧在产业链中占据重要地位，但IP价格上升导致后端变现压力，需关注内容质量与粉丝基础。
• 体育产业潜力巨大：体育赛事门票收入远低于电影票房，市场空间广阔，建议关注体育营销与体育内容相关公司。

关键信息

• 投资建议：
  • 关注院线龙头万达院线（002739）。
  • 关注迪士尼动漫内容播出方皇氏集团（002329）。
  • 关注虚拟现实内容产业相关标的，如博瑞传播（600880）、华策影视（300133）。
• 行业数据：
  • 行业总市值：14492.55亿元
  • 流通市值：9294.74亿元
  • 行业市盈率TTM：45.12
  • 沪深300市盈率TTM：10.77
• 欧洲杯赛事信息：
  • 欧洲杯将于6月10日开赛，预计每场直播观众达1.47亿人次，累计观众达66亿人次。
  • 中国预计有超过12亿人次观看，带动相关产业消费。
• 体育行业动态：
  • 昆仑决与陕西体育卫视合作，提升国内关注度。
  • 中兴通过体育赞助提升品牌影响力，销量增长显著。
  • 乐视体育与永乐文化集团合作，打造体育票务平台。
  • CBA联赛改革方案倾向先剥离商务权，再逐步推进竞赛权。
  • 国米青训学院落户北京，助力中国足球发展。
  • 体育旅游融合发展，带动相关消费与经济。

投资评级

• 公司评级：
  • 买入：个股相对沪深300指数涨幅在20%以上
  • 增持：个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间
  • 中性：个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间
  • 回避：个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下
• 行业评级：
  • 强于大市：行业整体回报高于沪深300指数5%以上
  • 跟随大市：行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间
  • 弱于大市：行业整体回报低于沪深300指数-5%以下

分析师信息

• 分析师：刘言，执业证号：S1250515070002，电话：023-67791663，邮箱：liuyan@swsc.com.cn
• 联系人：罗亚琨，电话：0755-23900571，邮箱：lyk@swsc.com.cn

数据来源

• 数据来源：西南证券整理，Wind，中国证券监督管理委员会

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