20160516-西南证券-影视传媒行业周报：电影市场继续弱势、传媒短期蛰伏待机_1mb

影视传媒行业周报总结（05.09-05.15）

核心内容

影视传媒行业在2016年5月9日至15日期间整体表现疲软，板块下跌9.12%，跑输市场约5个百分点。传媒指数下跌8.16%，位列万得二级行业倒数第二。行业受到多方面因素影响，包括票房疲软、政策监管加强以及前期涨幅过大导致回调。

主要观点

电影市场表现

• 票房持续弱势：上周国内票房由前一周的11亿骤降至6.13亿，几乎腰斩，主要原因是缺乏大作带动。
• 《美国队长》表现亮眼：作为IP作品，《美国队长》单周票房达3.83亿，累计票房超10亿，获得豆瓣8分好评。
• 《百鸟朝凤》因“下跪事件”引发关注：排片率由1%提升至7%，票房和口碑双丰收，豆瓣评分高达8.4分。但其商业表现仍受限于年轻观众对传统文艺接受度低的问题。
• 《愤怒的小鸟》期待值高：作为影游互动代表作，其即将上映，预计带动票房回暖。

电视剧市场表现

• 《欢乐颂》持续走高：收视率稳定在2%以上，新媒体播放量达4.7亿次/日，预计第二季和第三季将延续热度。
• 《那年青春我们正好》接档成功：新媒体播放量达1.13亿次，收视率破1%，成为收视黑马。
• IP剧持续发酵：网络小说改编剧在IP产业链中占据重要地位，但随着IP价格攀升，后端变现面临压力。

综艺市场

• 卫视综艺仍占主导：《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等综艺收视率较高，网络综艺如《奇葩说》、《明星大侦探》等也持续引发关注。
• 网络综艺发展趋势：卫视与网络综艺将形成“百花齐放”的格局，内容多样化和制作质量是吸引观众的关键。

体育行业

• 欧洲杯临近，体育板块承压：中证体育指数下跌3.77%，但欧洲杯将带动体育相关产业，如啤酒、体彩和体育媒体。
• 体育赛事IP开发：昆仑决与陕西体育卫视合作，中兴赞助国际赛事，乐视体育布局票务营销，推动体育产业增长。
• CBA改革迈出第一步：商务权将首先剥离，以实现管办分离，提升联赛运营效率。
• 国米青训进驻中国：有助于提升国内足球青训水平，推动足球运动发展。
• 体育旅游融合发展：体育总局与旅游局签署合作协议，推动体育旅游成为新的消费热点。

关键信息

• 票房：上周国内票房6.13亿，预计6月将因大作上映而回暖。
• IP剧：IP剧在产业链中地位重要，但需关注其后端变现压力。
• 体育赛事：欧洲杯即将开赛，预计吸引大量观众，带动相关产业。
• 体育营销：中兴、乐视体育等企业通过赞助和布局提升品牌影响力。
• 行业评级：影视传媒行业评级为“弱于大市”，但长期看好电影市场，建议关注万达院线、皇氏集团、博瑞传播、华策影视等。

投资策略

• 电影市场：关注院线龙头万达院线（002739）。
• 迪士尼内容：建议关注迪士尼动漫内容播出方皇氏集团（002329）。
• 虚拟现实：建议关注涉足虚拟现实的博瑞传播（600880）、华策影视（300133）。

数据概览

分析师信息

• 分析师：刘言（S1250515070002）
• 联系人：罗亚琨（lyk@swsc.com.cn）
• 联系方式：023-67791663

重要声明

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