洗护行业_高举高打个护品牌-墨雪品牌拆解_28页_3mb

墨雪品牌作为凡岛集团的新国货洗护发品牌，定位“东方精粹，科学养发”，以茶多酚等天然成分差异化竞争，主打控油去屑市场。2023年市场表现强劲，价格带（¥53-58元）高于竞品，销售额同比增长超20%，市场份额从第4升至第5，得益于抖音平台直播带货和达人合作，占比超60%。产品策略聚焦成分创新，如茶净控油洗发水，以双菌共生技术提升效果，吸引成分党消费。营销节奏以大促期收割为主，结合视频裂变和线下渠道拓展，实现流量向增量转化。