2011-09-20-艺恩-2011年7月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告_32页_1mb

2011年7月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容概述

2011年7月，中国视频新媒体市场持续快速发展，优酷指数报告揭示了电视剧、综艺和电影三大类内容在新媒体平台的表现及趋势。网络视频观看时长已显著超过电视，成为影视内容传播的重要渠道。本报告旨在分析新媒体与传统媒体在影视内容传播中的互动效应，为影视公司、广告主及电视台提供策略参考。

主要观点

电视剧方面

1. 播放量创新高：7月优酷电视剧频道Top100播放量达到今年2月以来的最高值，环比增幅达38%。
2. 网台互动显著：省级卫视暑期档剧目与优酷平台播放量同步上升，显示出“两屏同播”现象对观众注意力的集中效应。
3. 优酷原创剧目表现突出：都市情感动画《泡芙小姐》凭借贴近年轻群体的风格，实现播放量连续增长，成为暑期档亮点。

综艺方面

1. 综艺持续发力：7月优酷综艺频道Top10播放量总计1.2亿次，占整体播放量五成以上。
2. 互动综艺节目受追捧：优酷全互动节目《让口水飞》配合《新还珠格格》的上线，通过创意改编吸引大量观众。
3. 与电视剧联动效应显著：安徽卫视《说出你的故事2011》因邀请《裸婚时代》主演文章作为嘉宾，获得优酷平台高播放量。

电影方面

1. 播放总量小幅上升：7月优酷电影Top100播放量为1.12亿次，环比上涨5.04%。
2. 《关云长》表现亮眼：凭借巨星阵容和经典故事，迅速占据榜首，成为7月最受欢迎的电影。
3. 惊悚类型受追捧：多部惊悚类影片在7月Top100中表现优异，显示暑期观众对这类内容的偏好。

关键信息

电视剧播放量Top10

综艺播放量Top10

电影播放量Top10

重点事件

• 《新还珠格格》首日播放量达315万次，创纪录，其收视率也达到2%。
• 《让口水飞》 配合《新还珠格格》上线，通过创意改编和互动形式，获得高播放量。
• 《泡芙小姐》 播放量持续增长，成为优酷出品的代表作之一。
• 《关云长》 成为7月优酷电影播放量榜首，凭借明星阵容和经典剧情吸引观众。
• 惊悚类型影片 在7月TOP100中表现突出，如《倩女幽魂大陆版》、《北海巨妖》等。

数据来源与研究方法

• 优酷指数：基于2.8亿全站用户行为数据，涵盖播放量、搜索量、评论、站外引用等。
• 艺恩 enbase 娱乐决策智库：提供近十年内地、港台、日韩、北美电影市场数据及电视剧收视情况。
• 行业公开数据：来自主管部门、研究机构、媒体和同行发布的公开信息。

报告价值

• 版权制作方：可了解观众对不同类型内容的偏好，优化题材选择。
• 版权发行方：掌握新媒体播放信息，提升版权销售效率。
• 广告主：了解观众类型和播放频次，提高广告投放效果。
• 广告代理公司：分析内容喜好及观众消费习惯，选择最佳广告形式。
• 电视台：了解新媒体观众行为，优化内容合作与自制剧策划。

结论

2011年7月，新媒体影视内容表现活跃，电视剧、综艺与电影均实现播放量增长。优酷与省级卫视的“网台互动”效果显著，观众注意力资源在暑期集中，网络平台成为影视内容传播的重要渠道。同时，互动节目与观众参与度提升，成为吸引观众的新方式。惊悚类影片在7月表现突出，显示出暑期档观众偏好的变化。