2018年-艺恩大数据_2011年5月中国新媒体影视暨优酷指数研究报告简版_29页_1mb

2011年5月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容

本报告基于优酷指数及艺恩咨询 enbase 娱乐决策智库的数据，分析了2011年5月中国新媒体影视内容的市场表现，涵盖电视剧、综艺及电影三大类型。报告指出，网络视频市场持续增长，新媒体已成为影视内容产业链的重要一环，为内容制作与传播提供了新的价值维度。

主要观点

1. 电视剧领域

• 《乡村爱情交响曲》网络观众广泛：尽管在电视上收视率偏低，但在优酷平台播放量稳定，网络观众分布南北，反映出其题材的吸引力。
• 《宫锁心玉》与《回家的诱惑》表现对比：《宫锁心玉》在优酷的生命周期为55天，而《回家的诱惑》为76天，网络平台延长了剧集的生命周期，但《宫锁心玉》的播放量仍高于《回家的诱惑》。
• 电视剧播放量总体稳定增长：虽然5月播放量环比小幅回落，但整体仍高于2月和3月，说明优酷电视剧播放量呈稳步上升趋势。

2. 综艺领域

• 《中国达人秀》首夺优酷综艺播放榜冠军：其网络观众以80后、90后为主，占比超80%，表现出强大的年轻观众基础。
• 《非诚勿扰》让位《达人秀》：综艺播放量环比净增千万，显示出《达人秀》的强势增长和观众偏好变化。
• 优酷自制节目表现突出：《优酷娱乐播报》在5月播放量达1371万次，且在TOP10中占据两席，显示出其成长力和市场潜力。

3. 电影领域

• 网络电影潜力显著：筷子兄弟新作《赢家》以936万播放量成为优酷电影播放量冠军，打破了《让子弹飞》的记录，展现出网络电影的竞争力。
• 《11度青春》系列电影长尾效应明显：相比院线电影，其播放量持续稳定，具有较长的生命周期，是网络自制电影的典范。
• 港台合拍与进口片表现亮眼：本月优酷电影Top10中，合拍片、进口片与网络电影形成三足鼎立之势，显示多元化内容趋势。

关键信息

数据来源

• 优酷指数：基于2.8亿用户行为数据，包括播放量、搜索量、评论、站外引用等。
• 艺恩 enbase：提供传统媒体数据，如收视率、票房、观众属性等。
• 行业公开数据：包括主管部门、研究机构、媒体及同行发布的市场信息。

研究周期

• 2011年4月21日至5月20日，涵盖5月全月数据。

研究价值

• 版权制作方：可优化题材选择，关注网络观众偏好。
• 版权发行方：提升新媒体版权销售效率。
• 广告主与代理公司：了解观众类型和播放频次，选择最佳投放策略。
• 电视台：优化新媒体合作方式，策划自制剧。

电视剧播放量 Top10（5月）

综艺播放量 Top10（5月）

电影播放量 Top10（5月）

重点分析

《乡村爱情交响曲》

• 网络观众广泛：优酷播放量覆盖全国，南方城市如广州、上海进入播放量前五。
• 观众属性差异：电视观众以中老年为主，网络观众以年轻男性为主。
• 题材价值显著：农村题材剧集在网络渠道表现出色，具有独特吸引力。

《中国达人秀》

• 网络观众年轻化：80后、90后观众占比超80%，网络影响力超过电视。
• 播放量增长迅速：上线后6天内播放量维持高位，成为综艺播放量冠军。

《11度青春》系列电影

• 长尾效应明显：播放量持续稳定，不受新片上线影响，具有长期传播价值。
• 口碑佳作：在优酷播放量上保持竞争力，反映网络自制电影的潜力。

总结

2011年5月，中国新媒体影视市场继续保持增长趋势，优酷作为主要平台，其内容表现和观众数据为影视产业链提供了重要参考。电视剧、综艺和电影三类内容均呈现不同特点，其中《乡村爱情交响曲》和《中国达人秀》在网络平台表现突出，反映出特定题材和观众群体的吸引力。网络自制内容如《11度青春》系列电影显示出长期传播和观众粘性的优势，为未来影视制作与传播提供了新思路。