2024-09-29-中国银行-宏观观察2024年第43期（总第554期）_进一步挖掘下沉市场的消费潜力＊_21页_998kb

下沉市场消费潜力分析与建议

一、下沉市场重要性

1. 是扩大内需的重要引擎，推动城乡融合发展
2. 下沉市场消费活力强劲，韧性突出：
   • 人口规模庞大（约70%），消费占比高（约48%）
   • 疫情后农村居民消费增速与抗风险能力明显强于城镇
   • 2024上半年农村消费支出增速达7.57%，远超城市

二、下沉市场消费升级特征

1. 服务消费占比提高，县域生活服务消费崛起显著
2. 耐用消费品改善型需求增长：
   • 家电拥有量较2009年大幅提升
   • 新型家电与小家电消费热情高涨
   • 高端品牌加速下沉现象明显

三、下沉市场崛起的四大推动力

1. 商品与服务供给持续优化
2. 居民收入稳步提升（农村收入增速持续高于城镇）
3. 物流基础设施不断完善
4. 数字化生活方式普及（互联网渗透率高）

四、主要挑战问题

1. 高质量商品供给不足
2. 物流现代化水平待提高
3. 居民后顾之忧较多（社保、医疗支付能力等）

五、发展建议

1. 构建符合当地特色的竞争力产业体系
2. 提升商品供给品质与多样化
3. 完善物流基础设施与供应链效率
4. 持续改进社会保障体系水平