2019年电竞行业深度调研报告_61页_42mb

2019年电竞行业深度调研报告总结

核心内容概览

2019年全球电竞行业持续增长，电竞用户规模和商业价值显著提升。电竞赛事与传统体育赛事在观众渗透率上趋于一致，电竞市场正逐步走向成熟。

主要观点

电竞用户纬度

• 全球电竞观众规模：2019年全球网民数量为43.9亿，其中电竞观众占比约10.34%。
• 海外用户增长：越南、巴西等发展中国家电竞用户规模增长超过100%，印度在线游戏玩家规模复合年增长率达22.1%，YouTube月活用户达2.65亿。
• 中国电竞市场：中国成为全球最大电竞用户市场，预计2020年将有近1/4的中国人关注电竞。游戏与电竞用户重叠率达15.43%。
• 赛事观众对比：英雄联盟赛事观众渗透率最高，NBA赛事在传统体育用户中渗透率最高。2019年，英雄联盟S9总决赛B站直播观众达1.9亿，远超NBA总决赛的7010.9万。
• 赛事与赛事对比：LPL搜索指数与中超几乎一致甚至更高，KPL指数接近英超，但整体略低。

商业纬度

• 中国电竞市场规模：2019年中国电竞市场规模达到全球第二，赛事生态市场成为主要增长来源。
• 赞助与投资趋势：品牌投资成为电竞收入的主要来源，MOBA类游戏俱乐部最受资本青睐。2019年，中国电竞市场营收占比达19%。
• 资本理性化：2018年虎牙上市，2019年斗鱼上市，资本投入趋于理性，产业格局逐渐成熟。
• 全球资本动向：多国资本进入电竞领域，如法国NBA球员戈贝尔投资电竞俱乐部，美国威尔·史密斯与本田圭佑投资GEN.G俱乐部，印度红杉资本与Go-Jek投资MPL。
• 电竞商业价值：选手身价普遍过千万，如Uzi身价超5000万。LPL最后席位审核最低价达1亿人民币。

关键信息

电竞赛事与传统体育赛事对比

• 2017-2019年数据对比：
  • 2017年S7总决赛独立观众5760万，NBA总决赛场均收视2038万。
  • 2018年S8总决赛独立观众9960万，NBA总决赛收视TOP1为5600万。
  • 2019年S9总决赛B站直播观众达1.9亿，NBA总决赛腾讯体育直播观众为7010.9万。
• 搜索指数分析：2019年6-12月，LPL搜索指数与中超相近甚至更高，KPL指数接近英超，但整体略低。

电竞市场趋势

• 移动电竞崛起：Free Fire在拉美地区表现突出，平均收视人数超越英雄联盟。
• 电竞与科技结合：5G、AR、VR、AI等技术推动电竞发展，如5G云游戏、AI虚拟人、AR舞台呈现。
• 电竞与文化融合：电竞综艺、影视、音乐、漫画、偶像团体等新文娱形式兴起，如《终极高手》播放量达4.12亿，《全职高手》阅读量达5000万，《未来重启》人气值达25.8亿。
• 电竞与地产旅游结合：电竞主题地产项目和电竞旅游产品逐渐出现，如电竞小镇、电竞旅行团等。

行业挑战

• 赛事与俱乐部集中：头部赛事和俱乐部获得大量资源和关注，小赛事和第三方赛事面临流量和资本不足。
• 游戏类型单一：电竞市场仍主要依赖老游戏如英雄联盟和王者荣耀。
• 人才与政策问题：电竞行业面临专业人才短缺，且对政策依赖性强。
• 品牌认知偏差：部分品牌对电竞用户需求认知不足，影响投资与赞助决策。

电竞未来趋势与机遇

• 科技驱动发展：5G、AI等技术将进一步提升电竞体验和消费场景。
• 电竞化趋势：体育与游戏行业正逐步电竞化，电竞成为延长游戏生命周期和年轻化体育的手段。
• 政策支持：中国及多国政府出台电竞支持政策，推动行业发展。
• 市场潜力：电竞市场仍有较大增长空间，特别是在新兴市场。

电竞行业参与方

• 政府：出台支持政策，推动电竞纳入城市发展规划。
• 资本：资本投入趋于理性，MOBA类游戏俱乐部成为投资热点。
• 厂商：各大厂商加大投入，如腾讯、拳头游戏、网易、暴雪等。
• 品牌：品牌赞助电竞赛事，如梅赛德斯-奔驰、OPPO、路易威登等，营销效果显著。
• 用户：电竞用户群体庞大，且对电竞内容有较高兴趣。

电竞与新兴市场

• 印度：在线游戏玩家规模增长迅速，YouTube月活用户达2.65亿，电竞市场潜力巨大。
• 巴西：电竞用户增长显著，Free Fire在拉美市场表现突出。

玩加电竞与玩加智库

• 玩加电竞：专注于电竞数据、文化、商业与创新，拥有国内最大电竞社群平台和数据平台。
• 玩加智库：提供电竞产业趋势研究、数据分析和行业报告，助力品牌与行业理解电竞市场。

电竞营销现状与问题

• 营销效果：品牌赞助电竞赛事可带来显著媒体曝光价值，如OWL第一赛季赞助商创造超8000万美金媒体价值。
• 用户认知：部分用户对电竞品牌认知不足，电竞营销存在同质化问题。
• 电竞与品牌结合：电竞与品牌结合形成新的市场机会，如电竞偶像团体、电竞主题音乐等。

电竞行业展望

• 技术发展：5G、AI等技术推动电竞行业进一步发展。
• 内容创新：电竞综艺、影视、音乐等新文娱形式将推动电竞破圈。
• 政策与资本支持：政策和资本将继续推动电竞行业成长。
• 市场潜力：电竞市场仍有巨大潜力，特别是在新兴市场和移动电竞领域。

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总结

2019年电竞行业在全球范围内持续增长，电竞用户规模和商业价值显著提升。电竞赛事与传统体育赛事在观众渗透率上趋于一致，电竞市场正逐步走向成熟。MOBA类游戏俱乐部成为资本关注的焦点，而移动电竞赛事则展现出强劲的发展势头。电竞与科技、文化、地产、旅游等行业的结合为行业带来新的机遇。然而，电竞行业仍面临赛事集中、游戏类型单一、政策波动和人才短缺等挑战。未来，电竞行业将继续受益于技术进步和内容创新，成为全球娱乐产业的重要组成部分。