2019中国在线电影购票市场监测报告_23页_3mb

2019Q1中国在线电影购票市场总结

核心内容

2019年第一季度，中国在线电影购票市场持续发展，线上成为主要购票渠道，市场格局逐渐形成双寡头竞争态势。猫眼娱乐与淘票票分别占据42.6%和31.5%的市场份额，线下渠道仅占14.3%。整体市场表现稳健，票房和观影人次均呈现增长趋势。

主要观点

1. 电影市场持续回暖，线上成主流

• 2019年第一季度，中国内地电影票房达到186.1亿元，同比增长2.04%。
• 春节档票房达到58.4亿元，创历史新高。
• 移动支付的普及使得线上购票成为主流，观众购票行为趋向理性。

2. 双寡头格局形成，竞争长期化

• 猫眼与淘票票分别占据市场前两位，形成双雄争霸局面。
• 两者分别背靠腾讯与阿里，具有较强的资源支持和生态优势。
• 竞争将长期存在，并推动平台在技术、服务和内容上的持续发展。

3. 口碑成为市场关键因素

• 《流浪地球》在预售票房落后的情况下，凭借口碑逆袭成为春节档票房冠军。
• 观众对作品质量的要求提高，单纯依赖明星效应的作品不再受欢迎。
• 平台需提升内容质量，以满足观众日益理性的消费意愿。

4. 平台盈利模式需优化

• 猫眼娱乐在2018年亏损1.38亿元，同比扩大82.1%。
• 淘票票等平台也长期存在亏损，需探索更多可持续的盈利模式。
• 未来平台将通过佣金抽取、广告收入、大数据分析等方式实现多元化盈利。

关键信息

市场动态

• 2019年2月4日：猫眼娱乐在香港联交所主板挂牌上市。
• 2019年3月12日：猫眼娱乐与欢喜传媒二度合作，认购其增发股份。
• 2019年3月29日：网易电影票支持全国100多个城市，部分城市票价低至20元。
• 2019年4月1日：淘票票与杭州易宏及阿里妈妈续签广告服务协议。

用户数据分析

• 猫眼：
  • 市场份额：42.6%
  • 用户年龄：24岁及以下用户占比53.77%
  • 言值：47.0（正向舆论）
• 淘票票：
  • 市场份额：31.5%
  • 月活跃用户：超800万人
  • 女性用户占比：59.54%
• 用户收入分布：月收入在5000—10000元的用户占比最多。

市场趋势

• 线上购票渠道持续主导市场，头部平台将在竞争中不断优化服务与内容。
• 观众对电影作品质量的要求提升，市场热度与作品质量密切相关。
• 平台需探索多元化盈利模式，减少对票补的依赖，增强自身盈利能力。

艾媒咨询数据监测体系

艾媒咨询通过多种数据分析系统提供市场洞察，包括：

• 艾媒大数据舆情监控系统 (yq.iimedia.cn)：实时监测舆情，提供言值、网络热度等指标。
• 艾媒北极星互联网产品分析系统 (bjx.iimedia.cn)：监测移动应用运营数据，分析用户行为。
• 草莓派数据调查与计算系统 (survey.iimedia.cn)：进行用户感知与体验监测，构建精准用户画像。
• SocialiiMedia：监测微信、微博等社交媒体，识别受众兴趣与偏向。
• RankingliMedia (艾媒金榜)：评估品牌价值，提供权威消费品牌评价。
• ADIimedia：监测移动广告效果，优化投放策略。

艾媒咨询简介

• 成立于2007年，总部位于广州，全球领先的新经济产业第三方数据挖掘与分析机构。
• 拥有独立研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”，提供多维度数据监测。
• 每年发布超过2000份新经济前沿报告，覆盖多个行业领域。

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