2016年-数据局_易观：中国电子竞技直播平台专题研究报告_36页_2mb

报告摘要

中国游戏直播市场专题报告2016总结

核心内容概述

中国游戏直播市场在2016年已进入快速发展阶段，市场格局逐步清晰，竞争核心要素为资金、内容和主播。行业在政策、经济、社会和技术环境的多重利好下，呈现泛娱乐化、内容多元化、主播机制成熟及移动化趋势。

主要观点

游戏直播定义与范畴
游戏直播是视频直播的一个细分领域，主要指通过互联网为用户提供实时播出的游戏相关视频服务。本报告聚焦中国大陆地区的垂直游戏直播平台，不包括综合视频网站及电视频道。
市场发展现状与前景
2015年中国直播市场规模达11.8亿元，游戏直播市场规模达1.1亿元。预计2016年直播市场规模将突破26亿元，游戏直播市场达2.1亿元。市场发展前景巨大，产业链初步形成。
竞争核心要素
游戏直播市场竞争核心要素包括资金、内容和主播。资金是平台运营的基础，内容是吸引用户的核心，主播则是连接用户与内容的桥梁。
内容发展趋势
游戏直播内容逐步从UGC（用户生成内容）向OGC（专业制作内容）发展，特别是“直播+综艺”模式的兴起，如战旗TV的《Lying Man》节目，推动内容泛娱乐化。
主播机制演变
主播类型逐渐多元化，包括职业选手、民间大神、著名解说及其它领域明星。主播收入模式包括平台签约费用、自营业务、广告推广及虚拟道具分成。明星主播身价已接近传统明星，但未来将趋向多元化发展。
移动游戏直播兴起
随着移动游戏市场爆发，游戏直播平台逐步向移动端迁移。移动直播成为主流趋势，平台将更加注重移动端用户的数据与体验。
平台战略发展
主要平台如斗鱼、虎牙、战旗TV等纷纷寻求差异化发展。斗鱼通过“直播+”战略拓展内容领域，战旗TV专注内容制作与IP打造，虎牙则依托明星主播资源打造明星效应。