易观-中国电子竞技用户综合分析2019-2019.6.4-43页_7mb

中国电子竞技产业发展现状与用户分析总结

核心内容概述

中国电子竞技产业在2019年迎来了“最好的时代”，在政策、经济、社会、技术等多方面的推动下，电竞市场持续增长，用户规模不断扩大，产业链逐步完善，形成了一套较为成熟的生态闭环。电竞已从边缘走向主流，成为数字体育的重要组成部分。

主要观点

• 政策环境：国家政策积极支持电竞产业发展，包括鼓励技术创新、放宽市场准入、推动赛事发展等，为电竞产业提供了良好的发展土壤。
• 经济环境：随着人均可支配收入提高和互联网普及率上升，电竞作为重要的文化消费形式，带动了整体市场规模的快速增长。
• 社会环境：电竞逐渐被社会主流接受，80、90后成为电竞用户主力军，用户群体日益多元化，电竞文化逐渐融入主流生活。
• 技术环境：5G、VR/AR等技术的成熟，为电竞提供了更丰富的沉浸式体验，同时推动了电竞内容与赛事的创新与传播。

产业发展现状

市场规模

• 2018年中国电子竞技市场规模达到1121亿元人民币，同比增长23.46%。
• 电竞游戏收入占比达86.1%，直播收入占比9.2%，赛事与其他收入不足5%。

用户规模

• 2018年中国电子竞技用户达4亿人，占游戏用户总数的66.56%。
• 用户主要集中在PC和移动平台，形成“PC、移动”两开花的局面，PC电竞占比45.5%，移动电竞占比54.5%。

用户画像

• 性别分布：男女比例较为均衡。
• 年龄分布：各年龄段均有下沉，以年轻人为主。
• 婚恋情况：多数用户未步入婚姻。
• 星座分布：金牛座、巨蟹座、双鱼座等星座用户较多。
• 地域分布：全国范围内均有电竞用户下沉，中等收入群体为主，学生和互联网从业者占比较高。
• 设备与运营商：苹果设备和中国移动运营商是电竞用户的首选。

电竞用户家庭与感情特征

• 家庭背景：电竞用户父母多从事传统行业，家庭收入多为中产。
• 家长态度：多数家长支持子女从事电竞相关工作，尤其是赛事运营和内容制作方向。
• 感情生活：电竞成为情侣间的重要话题，多数用户认为电竞是增进感情的方式，但也有部分用户认为电竞可能导致吵架或分手。

电竞产业链结构

• 内容与赛事为核心：内容提供方、赛事主办方、职业选手、俱乐部等共同构建电竞产业链。
• 生态闭环：内容通过直播平台、赛事执行等环节进行传播，最终触达用户，形成闭环。
• 主要企业：
  • 腾讯：以内容为核心，整合自身资源，与外部厂商合作，构建电竞生态。
  • 英雄互娱：注重内容与赛事的结合，通过头部产品和赛事运营构建生态。
  • 网易：依托自有重度游戏，分离PVP玩法，自建电竞生态。

电竞赛事价值分析

• 赛事类型：职业联赛最受关注，渗透率达81.5%；MOBA类赛事最受欢迎，占比达62.6%。
• 赛事内容关注度：用户对赛事激烈程度、解说、现场互动等关注度较高。
• 赛事品牌印象：赛事合作品牌在用户印象中占重要地位，用户对快消品、硬件设备、汽车等品牌印象较深。
• 赛事赞助：赛事赞助商类别多元，包括硬件设备、快消品、功能软件等，占比超过80%。

电竞用户行为特征

• 消费行为：电竞用户普遍在游戏内容、赛事直播等方面有较高的消费意愿。
• 品牌互动：品牌互动是用户印象最深的来源，赛事内容对品牌推广具有重要价值。
• 用户偏好：用户在节日或生日时更倾向于收到电竞相关的礼物，男生偏好实用物品，女生偏好内容相关。

未来发展趋势

• 电竞用户将继续增长，电竞内容将向更多领域渗透。
• 电竞产业将更加注重内容与赛事的结合，推动产业链协同发展。
• 5G、VR/AR等技术将提升电竞体验，促进电竞内容与赛事的创新。
• 电竞将逐步成为主流文化的一部分，获得更广泛的社会认可。

电竞企业竞争力分析

• 头部企业：腾讯、英雄互娱、网易等企业在电竞领域占据主导地位。
• 电竞企业分布：电竞大厂多集中在一线城市，如北京、上海、深圳，新兴城市如杭州、西安也逐渐成为电竞发展的重点。

总结

中国电子竞技产业在政策、经济、社会、技术等多重因素的推动下，已进入快速发展阶段。用户群体广泛，覆盖各年龄段和地域，用户粘性高，电竞内容与赛事成为产业发展的核心驱动力。未来，随着技术的不断进步和市场的持续扩大，电竞产业将有望进一步拓展其影响力，成为数字体育的重要组成部分。