2016-07-28-易观-中国电子竞技直播平台专题研究报告+2016_36页_2mb

中国游戏直播市场专题报告2016总结

本报告对中国大陆的游戏直播市场进行了全面分析，重点覆盖平台现状、用户属性、内容需求和竞争格局。游戏直播作为视频直播的细分领域，涉及电子游戏或电竞比赛的实时播出，主要平台包括PC网站和移动APP。研究基于易观千帆数据、问卷调研、企业访谈等来源，分析了PEST环境（政策、经济、社会、技术）并对未来趋势提出建议。

市场现状

游戏直播市场规模快速增长：2014年为3.5亿元，预计2016年增至2.1亿元。用户规模从2014年的0.5亿扩张至2016年的2.1亿。行业受益于政策支持（如2012年政府扶持游戏产业）、经济环境（如资本市场热捧直播领域）和社会技术因素（如4G网络普及和直播技术成熟）。产业链已形成，包括赛事、俱乐部、赞助商和内容供应商等参与者。

竞争格局

核心竞争要素为资金、内容和主播：

• 资金来源多样，包括资本市场、传统企业投资和个人赞助，如虎牙直播获腾讯和红杉资本投资。
• 内容方面，游戏直播内容以MOBA类游戏为最，主要包括赛事直播、游戏实况和自制节目；未来正向OGC时代过渡，融合综艺和娱乐元素，如战旗TV的《Lying Man》节目。
• 主播成分多样化，包括职业选手、民间大神和娱乐明星；收入模式多样，涉及平台签约费、广告推广和自营业务；2016年主播身价高达数百万元，媲美一线明星。

未来趋势

报告预测游戏直播将更泛娱乐化和多元化：

• 内容将进入OGC（专业产出内容）时代，平台扩展到教育、公益、旅游等领域，如斗鱼直播的“直播＋”战略。
• 主播机制成熟，传统电竞主播主导地位减弱，主播成分更加多元化，身价回落。
• 移动游戏直播将成为增长热点，受益于移动端普及和游戏市场爆炸。
• 具体平台如战旗TV、斗鱼直播和虎牙直播采取差异化策略：战旗TV强调内容原创IP，斗鱼直播强化用户基数和品牌响应力，虎牙直播聚焦明星效应和粉丝经济。

易观建议

• 未来需创新商业模式，例如融合跨界元素，降低运营成本。
• 主播机制改进以平衡资源分配。
• 移动端迁移将加速市场成熟和变现。

总体而言，游戏直播市场虽竞争激烈但潜力巨大，预计到2018年将继续高速增长。