> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025年「活跃用户」研究报告总结（小红书平台） ## 平台现状 小红书已成为“多元生活方式聚集地”和“跨代际人群生活指南”，拥有3亿月活用户，内容分享者超1亿，月均搜索渗透率达70%。平台用户中男女比例为3:7，00后占比35%，95后占比50%，一二线城市用户占比50%。平台社区环境真实、温暖、富有个性，持续影响人群心智，推动消费变化，为品牌提供种草灵感。 ## 用户画像 - **性别分布**：女性占比71.98%，男性占比28.02%。 - **年龄分布**：18-24岁用户占比超43%，25-34岁占比超36%，35岁及以上用户占比近20%。 - **城市分布**：一线、新一线用户占比超66%，二线用户占比超16%，三线用户占比近10%。 - **活跃时间**：周三、周日活跃人数较多，其余时间占比均在13%~14%左右。 - **兴趣人群**：涵盖美妆党、养生党、科技党、运动控、二次元等多类型用户，关注生活各领域。 ## 主要行业分析 ### 美妆个护 - **人群标签**：都市GenZ（14.74%）、都市蓝领（9.13%）、都市白领（8.39%）、小镇青年（6%+）等。 - **细分标签**：护肤党、彩妆党、学生党、健身男女、轻奢白领等。 - **热门内容**：#没事儿也化妆、#妆容分享、#变美思路、#方圆脸、#黄黑皮、#抗老等。 - **品类笔记占比**：彩妆（46.28%）、护肤（30.04%）、个护清洁（23.68%）。 - **趋势**：妆养一体理念盛行，品牌可开发兼具护肤功效与妆容效果的产品，如抗老/抗敏彩妆、健康底妆等。 ### 服饰穿搭 - **人群标签**：都市Z世代（20%+）、都市蓝领（9.47%）、都市白领（8.16%）等。 - **细分标签**：学生党、护肤党、彩妆党、潮男潮女、瘦身男女等。 - **热门内容**：#浅春系穿搭、#姐姐风、#新中式、#温柔穿搭等。 - **品类笔记占比**：服装（45.61%）、珠宝配饰（36.37%）、箱包（13.42%）、鞋靴（4.60%）。 - **趋势**：低饱和色彩流行，轻熟风成为新趋势，品牌可从色彩与人设创新穿搭内容，推动产品升级。 ### 食品饮料 - **人群标签**：都市蓝领（11.27%）、都市GenZ（11.23%）、都市白领（10.70%）等。 - **细分标签**：品质吃货、养生大军、科技生活党等。 - **热门内容**：#我家的春天真好吃、#大自然的馈赠、#粗茶淡饭最养人等。 - **品类笔记占比**：生鲜果蔬（30.29%）、粮油干货（25.78%）、休闲零食（23.48%）。 - **趋势**：用户追求“质价比”，品牌需关注食材的自然节奏与健康理念，结合传统饮食智慧进行产品创新。 ### 母婴育儿 - **人群标签**：精致妈妈（14.30%）、都市GenZ（10.09%）、都市蓝领（9.11%）等。 - **细分标签**：新手宝妈、专注护肤党、养生大军等。 - **热门内容**：#亲子日常、#母女日常、#育儿经验分享等。 - **品类笔记占比**：婴童玩具（23.40%）、婴童服装（18.35%）、儿童读物（17.38%）。 - **趋势**：育儿观向“自我价值重塑”与“科学养育”发展，品牌可从亲子互动与情感价值切入，打造家庭情感连接。 ### 家居 - **人群标签**：都市GenZ（15.99%）、都市蓝领（13.33%）、都市白领（8%+）等。 - **细分标签**：爱家控、手账爱好者、室内设计师、花艺师等。 - **热门内容**：#生活美学、#家的养成计划、#原木风等。 - **品类笔记占比**：家居家装（63.73%）、家电数码（36.27%）。 - **趋势**：兴趣驱动种草，治愈系风格流行，品牌可结合风格与科技，打造情感共鸣与生活幸福感。 ### 运动户外 - **人群标签**：都市GenZ（11%+）、都市白领（11%+）、都市中产（7%+）等。 - **细分标签**：瘦身男女、健身男女、养生大军等。 - **热门内容**：#减肥、#健身、#见人不如健身等。 - **品类笔记占比**：健身/训练（37.99%）、运动鞋靴（25.20%）、户外装备（17.34%）。 - **趋势**：注重形体管理与专业性，品牌可从产品功能、场景使用和穿着体验出发，提升运动体验。 ### 大健康 - **人群标签**：都市GenZ（16.41%）、都市蓝领（11.27%）、都市白领（7.31%）等。 - **细分标签**：瘦身男女、养生大军、品质吃货等。 - **热门内容**：#中医养生、#小动作大作用、#喝出好气色等。 - **品类笔记占比**：保健/膳食营养补充食品（31.13%）、传统滋补营养品（23.99%）、OTC药品（16.40%）。 - **趋势**：健康诉求聚焦“即时”与“顺时”，品牌可围绕便捷、时间与细分场景进行精准种草。 ### 宠物 - **人群标签**：都市GenZ（15.33%）、都市蓝领（10.31%）、都市白领（8.04%）等。 - **细分标签**：护肤党、品质吃货、爱家控等。 - **热门内容**：#是宠物更是家人、#我和我的猫、#流浪猫等。 - **品类笔记占比**：宠物主食（29.23%）、宠物日用品（24.94%）、宠物零食（15.25%）。 - **趋势**：养宠趋于科学化与精细化，品牌可关注功能性营养与人宠关系，拓展情感与公益内容。 ## 趋势总结与营销建议 - **美妆个护**：关注“功效护肤”，推动产品迭代升级，结合用户生活方式进行内容种草。 - **服饰穿搭**：把握低饱和色彩趋势，创新轻熟风人设，推动配饰与功能性服饰发展。 - **食品饮料**：注重“质价比”与“体验”，结合自然节奏与健康理念进行产品创新。 - **母婴育儿**：关注“自我价值重塑”与“科学养育”，打造家庭情感连接，提升文娱产品关注度。 - **家居**：从功能转向情感共鸣，注重治愈系风格与智能家电，提升生活幸福感。 - **运动户外**：关注“形体管理”与“专业性”，布局减脂、增肌、体态等内容，提升产品体验。 - **大健康**：把握“即时”与“顺时”趋势，关注肠胃、失眠、疲劳等痛点，结合便捷与细分场景进行种草。 - **宠物**：注重“功能性营养”与“人宠关系”，拓展宠物服务市场，关注情感与公益内容。 ## 数据说明 - 数据来源于千瓜数据，基于2025年1月1日-2025年3月25日小红书粉丝≥5000的达人笔记及活跃粉丝预估数据进行趋势研究。 - 数据已进行脱敏及指数化处理，以保护隐私和数据安全。 ## 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容（包括图表及文字）的版权均归千瓜数据所有。任何使用、转述、引用、转载均需征得千瓜数据同意，不得对报告进行有悖原意的删减与修改。