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2025年「活跃用户」研究报告（小红书平台）总结

平台现状

• 小红书已成为“多元生活方式聚集地”和“跨代际人群生活指南”。
• 平台拥有3亿月活用户，内容分享者超过1亿，月均搜索渗透率高达70%。
• 社区用户性别比例为3:7，00后占35%，95后占50%，一二线城市用户占比达50%。
• 社区氛围真实、温暖、生动，对品牌营销与用户种草策略具有深远影响。

全行业 活跃用户画像

• 高活跃人群特征：

  • 女性占比71.98%，男性28.02%。
  • 年龄分布以18-24岁（43%）和25-34岁（36%）为主，35岁以上用户占比近20%。
  • 城市分布以一线、新一线（66%）和二线（16%）为主，三线城市用户占比约10%。
  • 活跃时间主要集中在周三和周日，其余时间占比均在13%~14%之间。

• 核心观点：

  • 高线城市青年女性仍是主导，男性用户增长显著。
  • 年轻一代对新事物敏感，消费决策受种草内容影响，具备强劲消费力。
  • 随着人口结构变化，中年及银发群体影响力将逐步上升。

热门行业 人群洞察

美妆个护

• 人群构成：

  • 都市GenZ占比14.74%，都市蓝领、白领分别占比9.13%、8.39%。
  • 热门细分标签包括学生党、爱家控、轻奢白领、健身男女等。
  • 热门职业标签包括化妆师、模特、造型师、医生、教练等。

• 趋势与建议：

  • 美妆个护行业覆盖广泛，细分度高，品牌可从产品设计、功效与场景适配入手。
  • “妆养一体”理念受追捧，产品需兼顾护肤与妆容需求。
  • 品牌可结合“健康生活”、“环保理念”等概念，满足用户多元化需求。

服饰穿搭

• 人群构成：

  • 都市Z世代占比超20%，都市蓝领和白领分别占比9.47%、8.16%。
  • 热门标签包括学生党、护肤党、彩妆党、潮男潮女等。
  • 热门达人标签包括模特、服装设计师、造型师、二次元人群等。

• 趋势与建议：

  • 服饰行业年轻化趋势明显，品牌可借助先锋时尚理念推动新趋势。
  • 穿搭风格转向“低饱和”、“轻熟风”等，人设叙事成为营销关键。
  • 配饰品类增长迅速，功能性服饰成为市场新宠。

食品饮料

• 人群构成：

  • 都市蓝领占比11.27%，都市GenZ和白领分别占比11.23%和10.70%。
  • 热门标签包括品质吃货、养生大军、科技生活党等。
  • 热门达人职业包括厨师、营养师、甜品师、咖啡师等。

• 趋势与建议：

  • 食品饮料用户关注“质价比”与“体验感”，品牌需平衡两者。
  • “时令、有机、天然、高品质”成为饮食新理念，品牌可围绕“天人合一”哲学展开内容营销。
  • 生鲜果蔬增长迅速，可作为未来发力方向。

母婴育儿

• 人群构成：

  • 精致妈妈占比14.30%，都市GenZ和蓝领分别占比10.09%、9.11%。
  • 热门标签包括新手宝妈、专注护肤党、品质吃货等。
  • 热门达人职业包括妈妈、爸爸、育婴师、营养师等。

• 趋势与建议：

  • 新生代父母重视“自我价值重塑”与“科学养育”，双向成长成为趋势。
  • “亲子互动”、“成长记录”等内容热度上升，品牌可从“情感修复”与“记忆共创”角度切入。
  • 品牌需关注“教育娱乐”类产品的市场潜力，满足孩子成长中的多元需求。

家居

• 人群构成：

  • 都市GenZ占比15.99%，都市蓝领占比11.27%，都市白领、中产、精致妈妈占比均在8%以上。
  • 热门标签包括爱家控、养生大军、学生党等。
  • 热门达人职业包括室内设计师、整理师、花艺师、咖啡师等。

• 趋势与建议：

  • 用户对“家”的期待从功能转向情感与美学，兴趣成为核心驱动力。
  • “治愈系风格”、“智能家居”等成为热门趋势，品牌可围绕“空间疗愈”、“科技生活”展开营销。
  • 品牌需关注“小空间”与“小物”带来的幸福感，提升生活品质。

运动户外

• 人群构成：

  • 女性占比58.63%，男性41.37%，都市GenZ、白领、中产占比均超7%。
  • 热门标签包括瘦身男女、养生大军、品质吃货等。
  • 热门达人职业包括运动员、营养师、户外爱好者等。

• 趋势与建议：

  • 运动户外用户注重“专业性”与“体验感”，品牌需关注产品功能与使用场景。
  • “形体管理”、“力量训练”成为核心诉求，可围绕全身减脂、局部塑形、体态矫正展开内容。
  • 智能运动器材、功能性运动服饰是未来增长点。

大健康

• 人群构成：

  • 都市GenZ、蓝领、白领、中产、精致妈妈占比均在6%以上。
  • 热门标签包括瘦身男女、养生大军、品质吃货等。
  • 热门达人职业包括学生、孕妈、医生、育婴师、铲屎官等。

• 趋势与建议：

  • 健康需求呈现“即时”与“顺时”双重趋势，品牌需关注便捷、自然、周期性内容。
  • “肠胃健康”、“护眼”、“养肝”等成为新兴需求，产品需精准满足细分场景。
  • 品牌可围绕“身体信号”、“科学养生”等话题，提升用户黏性。

宠物

• 人群构成：

  • 都市GenZ占比15.33%，蓝领10.31%，白领8.04%，中产、小镇青年占比均在6%以上。
  • 热门标签包括护肤党、品质吃货、爱家控、科技党等。
  • 热门达人职业包括铲屎官、营养师、摄影师、插画师等。

• 趋势与建议：

  • 宠物行业以“品质型人群”为主，独居用户推动市场发展。
  • “人宠关系”成为新热点，品牌可结合情感与公益内容，提升用户粘性。
  • 功能性营养、智能宠物设备、宠物服务是未来增长方向。

趋势总结与营销建议

• 美妆个护：

  • 泛人群覆盖扩大，细分标签丰富。
  • 品牌可围绕“妆养一体”、“功效护肤”、“健康生活”等概念展开产品创新。

• 服饰穿搭：

  • 年轻化、个性化趋势明显。
  • 品牌需关注“低饱和”、“姐感”、“跨场景穿搭”等风格与人设。

• 食品饮料：

  • “质价比”与“体验感”并重。
  • 品牌可结合“时令”、“有机”、“自然”等理念，打造深度内容连接。

• 母婴育儿：

  • 育儿理念从“精养”转向“慧养”。
  • 品牌可围绕“亲子互动”、“成长记录”、“情感共鸣”展开营销。

• 家居：

  • “兴趣驱动”、“治愈系风格”成为趋势。
  • 品牌需关注“小空间”、“智能家居”、“生活幸福感”等关键词。

• 运动户外：

  • 用户注重“专业性”与“体验感”，女性用户占比高。
  • 品牌可围绕“形体管理”、“力量训练”、“智能设备”等展开内容布局。

• 大健康：

  • 健康需求多元化，品牌需关注“即时”与“顺时”两大趋势。
  • 品牌可围绕“肠胃健康”、“护眼”、“养肝”等细分领域进行精准种草。

• 宠物：

  • 品质型用户主导，人宠关系成为营销新方向。
  • 品牌可结合“功能性营养”、“情感互动”、“宠物服务”等进行内容创新。

数据说明与版权

• 本报告基于千瓜数据的社媒分析平台，选取2025年1月1日至3月25日的活跃用户数据。
• 数据经过脱敏和指数化处理，仅作趋势分析使用。
• 报告内容除部分公开信息外，均属千瓜数据所有，未经授权不得转载、引用或修改。

以上总结涵盖小红书平台2025年活跃用户的核心内容、主要观点与关键信息，适用于品牌洞察与营销策略制定。