2016年中国卫生用品行业盘点_6页-4mb

2016年中国卫生用品行业总结

核心内容

2016年，中国卫生用品行业继续保持增长态势，主要得益于政策支持、消费升级及技术创新。行业呈现高端化、智能化、国际化的发展趋势，企业通过扩大产能、引进高端产品、创新产品结构和提升设备水平，积极应对市场变化。

主要观点与关键信息

1. 市场增长与产能扩张

• 中国卫生用品市场继续增长，企业加大投资建设智能化工厂和自动化立体仓库，提升生产效率。
• 婴儿纸尿裤和成人失禁用品成为未来增长点，受“全面二孩”政策、老龄化加剧和消费升级等因素驱动。
• 重点企业动态：
  • 维达在孝南区建设综合生产基地，新增成人护理用品产能。
  • 爹地宝贝建设全自动智能生产园区，占地20 hm²。
  • 美佳爽在福建启动第三个生产基地，规划28条生产线。
  • 晋江婴舒宝新工厂占地4 hm²，可容纳36条生产线。
  • 杭州千芝雅与日本瑞光合作，新增4条婴儿纸尿裤生产线。
  • 临安可艾新工厂投产，使用富田公司生产线。
  • 湖南康程与GDM公司合作，通过验收并投产婴儿纸尿裤生产线，与Parasol合作建设产业园。
  • 菌菌纸尿裤连续五年为神舟飞船航天员提供产品。

2. 跨国企业布局调整

• 跨国企业在中国市场投资放缓，转而加强境外原产地生产，以满足消费者对进口婴儿纸尿裤的需求。
• 主要进口产品：
  • 金佰利在天津建成全球最大、自动化水平最高的婴儿及成人护理产品基地。
  • 日本制纸 Crecia 与山东太阳合作推广 Suyappy 系列。
  • 宝洁引进日本紫帮系列，金佰利引进韩国好奇产品，尤妮佳引进日本 Moony，花王引进日本妙而舒，大王引进日本 GOO.N 婴儿拉拉裤。

3. 产品创新与高端化趋势

• 卫生巾：
  • 透气性成为主要诉求，如恒安“七度空间吸血萌宠巾”、余宏“布织布觉”全透气卫生巾、维达“薇尔 VIA 无湿感透气卫生巾”、百亚“自由点”卫生巾等。
• 婴儿纸尿裤：
  • 轻薄、柔软、超强吸收仍是主打，如尤妮佳“moony air fit 低体重儿专属纸尿裤”、恒安“特柔小轻芯”、千芝雅“名人宝宝系列”等。
• 成人纸尿裤：
  • 经济型和简易型产品满足价格敏感型消费者，如维达包大人品牌、永福康系绳式纸尿裤、颐尔舒成人护理裤等。
• 湿巾：
  • 细分化趋势明显，如哺乳期专用湿巾、提神系列湿巾等。
  • 天然植物纤维（如大豆纤维、竹纤维）应用增加，强调安全与环保。
  • 可冲散性成为厕用湿巾开发焦点。

4. 原材料创新助力产品升级

• 高吸收性树脂（SAP）：
  • 丹森科技研发纳米银抗菌SAP，实现高效抗菌和低成本。
  • 巴斯夫推出 HySorb® 和 SAVIVATM SAP，提升吸收性能并减少原材料使用。
  • 万华化学和卫星科技分别建设SAP生产线，提升国内供应能力。
• 非织造布：
  • 延江推出热风布，采用3D Plus技术提升干爽性。
  • 必得福研发弹性纺粘非织造布，提高产品舒适度。
  • 恒天嘉华推出“side by side”纺粘布，提升柔软度。
• 热熔胶及相关原料：
  • 汉高推出新型背胶和芯层湿强胶，提升产品性能。
  • 波士胶发布智能弹性胶黏剂 Brilliance™。
  • 富乐公司推出定制化结构胶，提升芯体稳定性。
  • 东莞市成铭推出彩色热熔胶，为产品差异化提供支持。
• 包装材料：
  • 明禾引进德国柔印设备，提升包装印刷安全性。
  • 邢台北人引进高精度吹膜机和印刷机，实现包装材料轻量化与高安全性。

5. 国产设备水平提升

• 国产设备线速度普遍提升至200 m/min以上，部分设备达到世界先进水平。
• 主要设备厂商：
  • 安庆恒昌推出2000片/min卫生巾设备。
  • 金卫集团推出W型双层桥式芯体成人纸尿裤设备。
  • 三木机械推出“可脱卸式”拉拉裤生产线，提升生产效率和成本优势。
  • 富田公司引入非圆齿轮技术，实现多系列产品生产。
  • 厦门创佳采用专利插角技术，提升包装效果。
  • 陆丰推出集合包湿巾包装设备，速度达30包/min。
  • 创达推出全伺服高速单片湿巾机，速度达350-400片/min。
  • 郑州智联推出自动湿巾粘盖机，结合机器视觉技术。

6. 跨境电商与销售渠道拓展

• 中国跨境电商税收新政实施，推动平台规范化发展。
• 线上渠道成为重要销售渠道，企业尝试移动电商、微商等新模式。
• 主要合作案例：
  • 安儿乐、帮宝适等品牌与贝贝网合作。
  • 丝宝“洁婷美月见”成功转型互联网品牌。
  • 恒安微商城上线，拓展微商渠道。
  • 金佰利与苏宁红孩子、聚美优品合作。
  • 宝洁与聚划算合作，推出多国产品。
  • 花王登陆京东全球购和网易考拉海购，实现日本原产地直供。

7. 资本市场布局加快

• 越来越多企业寻求资本市场支持，以突破资金瓶颈。
• 上市进展：
  • 天津依依、昊月挂牌新三板。
  • 广东欣涛、嘉美斯申请新三板。
  • 重庆百亚申请深交所中小板上市。
  • 厦门延江新材料拟创业板上市。
  • 一朵完成D轮3亿元融资。
  • 泉州汉威计划2017年上市。

8. 婴儿纸尿裤进口热度持续

• 2016年，婴儿纸尿裤进口数量同比增长3.81%，尽管增长率下降，但进口热度仍未减。
• 进口产品平均价格（5642.6美元/t）远高于出口产品（3095.4美元/t），凸显消费者对进口产品的偏好。

9. 原材料涨价影响企业经营

• 2016年第四季度起，绒毛浆、SAP、非织造布、PE膜、包装材料等价格明显上涨，企业面临成本压力，产品价格难以及时调整，经营困难加大。

行业发展趋势

• 高端化、智能化、国际化是行业发展的主要方向。
• 产品创新和差异化竞争成为企业提升市场地位的关键。
• 跨境电商和线上渠道的拓展为行业带来新的增长点。
• 原材料价格波动对行业利润空间形成挑战。