艺恩：2024女性卫生用品行业趋势洞察报告_39页_8mb

2024年女性卫生用品行业趋势洞察报告总结

一、市场概况：市场增长与消费趋势

1. 市场规模：我国女性护理卫生用品市场规模稳步增长，年均增速约3%，2024年预计达到770亿元。线上渠道占比已提升至30%，成为主要销售渠道，尤其在2018-2024年期间，电商渠道占比从低于1%增长至如今的主导地位。
2. 消费群体：女性消费者数量庞大，劳动参与率高于世界均值（48.67%，2023年），并随着“悦己”消费理念的兴起，女性消费群体不断扩大，推动市场规模达10万亿元。
3. 行为偏好：女性消费者对产品的舒适性、健康性和功能性要求提高，品牌力和价格成为重要决策因素。

二、细分品类分析

1. 卫生巾类：

   • 声量持续增长，2024年同比增长108%，用户关注点集中在吸收性能、舒适度、防漏透气等方面。
   • 用户痛点主要集中在侧漏、材质刺激、舒适度差等方面，品牌通过加入益生菌、高分子吸水材料等新技术提升产品健康性和舒适度。
   • 品牌策略偏向情感化和女性成长类内容，通过短剧、测评等方式增强用户共鸣。

2. 卫生棉条：

   • 市场处于导入期，声量在2024年同比增长58%，未来增长空间大。
   • 用户关注产品的无感、舒适路径使用方法，品牌重点沟通点在于使用教学和科普。
   • 浸入运动、出行等高频场景，尤其在夏季和游泳场景中的需求明显上升。

3. 裤型卫生巾：

   • 产品针对睡眠+产后需求，2023年销售额同比增长23%，声量在2024年同比增长134%。
   • 用户关注透气、超薄及好穿感，品牌致力于改进面料、设计，优化使用体验。

三、品牌社媒布局与营销策略

1. 抖音平台：

   • 投放金额达216亿元，占比97%增长。
   • 内容类型以情感剧情、生活方式种草为主。
   • 品牌方面，国货品牌占据主导（60%），自由点、苏菲、高洁丝表现突出。

2. 小红书平台：

   • 投放金额6，837万元，同比增长102%。
   • 用户内容侧重知识分享、产品测评和认知类内容。
   • 品牌方面，进口品牌偏好，尤其是日本品牌，在热度榜单中占据60%。

四、总结
在“她经济”发展背景下，女性卫生用品需求不断多样化，品牌需通过健康升级与场景创新，满足女性用户对高品质、舒适体验的追求。社交媒体成为品牌营销关键战场，需结合内容策略、用户痛点、情感共鸣三要素打造差异化表达，实现市场深度渗透。未来，随着女性消费力的持续上升，行业将呈现更多高端化趋势与时效性增长。