2016年中国卫生用品行业盘点_39页_2mb

2016年中国卫生用品行业总结

1. 市场持续增长

2016年，中国卫生用品市场继续保持增长态势。国内大中型卫生用品企业加速建设智能化工厂与自动化立体仓库，提升生产效率。婴儿纸尿裤和成人失禁用品成为未来增长的主要方向，受全面二孩政策、老龄化加剧及消费升级等因素推动。

• 维达加快护理用品布局，其在孝南区的新基地及浙江的成人护理用品项目投产，产能显著提升。
• 爹地宝贝启动智能化新工厂项目，建设全自动无尘车间和自动化立体仓库。
• 美佳爽在福建启动第三个生产基地，规划28条生产线。
• 婴舒宝新工厂落成，可容纳36条生产线，并计划新增多种产品线。
• 杭州千芝雅与日本瑞光合作，引入4条婴儿纸尿裤生产线。
• 临安可艾新工厂投产，配备富田公司提供的婴儿纸尿裤生产线。
• 湖南康程进入快速发展期，与GDM公司合作的生产线通过验收，并与Parasol合作建设产业园，卫星石化成为其第三大股东。
• 九江华伟卫生用品项目开工，预计2017年1月投产。
• 佛山西樵镇卫生用品产业集群初步形成，多企业落户。
• 菌菌为神舟十一号航天员提供纸尿裤，连续五年服务航天任务。

2. 创新产品不断涌现，高端化趋势明显

卫生用品行业在产品创新方面表现突出，尤其是卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤，强调透气性、柔软性、吸收力及护肤功能。

2.1 卫生巾

• 恒安推出吸血萌宠巾和经期拉拉裤。
• 杭州余宏开发全透气卫生巾“布织布觉”。
• 维达推出无湿感透气卫生巾，并通过网络营销扩大品牌影响力。
• 百亚推出便携式“掌控君”卫生巾。
• 天津康乃馨、临沂尚婷等推出针对敏感体质的卫生巾产品。

2.2 婴儿纸尿裤

• 尤妮佳推出低体重儿专属纸尿裤“moony air fit”。
• 恒安推出“特柔小轻芯”纸尿裤，定位高端市场。
• 千芝雅推出“名人宝宝”系列，主打轻薄、超强吸收。
• 维达推出嘘嘘乐成长裤，试销良好。
• 康程推出多层全芯体婴儿纸尿裤，SAP添加量提高20%~30%。
• 江苏咪咔、美国哺宝、湖南爽洁等品牌通过添加茶多酚、芦荟萃取液、蓝甘菊等实现差异化护肤功能。

2.3 成人纸尿裤

• 维达将Dr.P品牌定位为中重度失禁护理子品牌。
• 天津实骁伟业推出系绳式成人纸尿裤。
• 上海卉丹推出尿湿提醒护理垫。
• 江苏宝姿、威海颐和、芜湖悠派等推出具有抑菌、祛味、除臭等功能的成人纸尿裤产品。

2.4 湿巾

• 恒安推出哺乳期专用湿巾及WAKEUP提神系列。
• 天然植物纤维（如大豆纤维、竹纤维）被广泛应用于湿巾基材。
• 可冲散性成为厕用湿巾开发重点。
• 高速湿巾设备不断升级，实现自动化与智能化。

3. 原材料创新助力产品高端化

3.1 高吸收性树脂（SAP）

• 丹森科技开发纳米银抗菌SAP，兼顾抗菌与成本。
• 巴斯夫推出HySorb®和SAVIVATM SAP，提升吸收性能并减少原材料使用。
• 万华化学和卫星科技加快SAP生产线建设，提升国内供应能力。

3.2 非织造布

• 延江推出3D Plus热风布，提升干爽性和立体感。
• 必得福研发弹性纺粘非织造布，增强产品舒适度。
• 恒天嘉华推出专用纺粘布，提升柔软度。
• 捷恩智与维顺合作开发聚烯烃双组分纤维生产线。
• 山东永信采用生物质纤维生产非织造布，拓展医疗及养老应用。

3.3 热熔胶及相关原料

• 汉高推出多种胶黏剂，满足透气性、柔软性等需求。
• 波士胶发布智能弹性胶黏剂Brilliance™，提升弹性材料黏接性能。
• 富乐公司推出定制化结构胶，增强芯体稳定性。
• 明禾公司引进德国柔印设备，提升包装材料环保性。
• 邢台北人公司引进高精度吹膜和印刷设备，实现包装材料轻量化。

4. 国产设备水平提升

国产设备设计线速度普遍提升至200m/min以上，部分设备达到世界先进水平。

• 安庆恒昌研发2000片/min卫生巾设备，实现智能化、模块化。
• 金卫集团推出W型双层桥式芯体成人纸尿裤设备。
• 三木机械推出“可脱卸式”拉拉裤生产线，提升成本优势。
• 富田公司采用双流程单供料方案，提升厂房利用率。
• 依工珘纳特推出Vector矢量平台技术，优化用胶量。
• 厦门创佳采用插角技术，提升包装效果。
• 陆丰、创达、大昌、郑州智联等企业推出高速湿巾设备，提升生产效率和自动化水平。

5. 跨境电商推动行业发展

2016年中国跨境电商税收新政实施，推动行业规范化发展。线上渠道成为重要销售方式，企业尝试移动电商、微商等新兴模式。

• 安儿乐、帮宝适、名人宝宝、雀氏等品牌与贝贝网合作，实现品牌直供。
• 丝宝集团通过“洁婷美月见”成功转型，借助众筹和直播模式拓展市场。
• 恒安集团上线微商城，拓展微商渠道。
• 金佰利与苏宁红孩子、聚美优品合作，推广中高端产品。
• 宝洁与聚划算合作，上线多款进口个人护理产品。
• 花王入驻京东全球购及网易考拉海购，实现日本原产地直供。

6. 企业积极寻求资本支持

越来越多企业进入资本市场，以突破资金瓶颈。

• 天津依依、昊月挂牌新三板。
• 广东欣涛、嘉美斯申请新三板挂牌。
• 重庆百亚申请深交所中小板上市。
• 厦门延江新材料拟在创业板上市。
• 一朵完成D轮融资，融资3亿元。
• 泉州汉威推进股改，计划2017年上市。

7. 婴儿纸尿裤进口热度不减

尽管2016年卫生用品进出口额和平均价格有所下降，但婴儿纸尿裤进口仍保持增长，平均价格远高于出口产品，显示消费者对进口产品的偏好。

8. 行业交流与合作加强

• 中国造纸协会生活用纸专业委员会举办中日卫生用品交流会和企业家论坛，促进技术合作与行业发展。
• 浙江省筹备成立卫生用品商会，以提升区域影响力。

9. 原材料涨价增加企业压力

2016年第四季度起，绒毛浆、SAP、非织造布等原材料价格明显上涨，但产品价格难以及时调整，企业面临较大经营压力。