QuestMobile2022 儿童经济洞察报告总结
核心内容
本报告基于QuestMobile的多数据库分析，揭示了2022年4月中国有孩人群的线上行为特征、消费趋势及各代际人群的差异化表现，为儿童经济市场提供了详尽的洞察。
主要观点
有孩人群代际分布与消费能力
- 90后有孩人群占比接近三成，成为儿童经济市场的重要消费力量，近五年占比增长8.7个百分点。
- 90后有孩人群月线上消费能力在1000元以上的用户占比达69.9%，显著高于70后。
- 90后与70、80后在消费习惯和偏好上存在明显差异，90后更倾向于潮物平台，而70、80后则偏好高性价比平台。
各代际有孩人群线上行为特征
- 90后：主要活跃于一二线城市，偏好潮物平台，关注育儿健康、运动健康及教育学习领域。
- 80后：活跃于中高线城市，关注平台多样性，偏好互联网生鲜平台，对母婴类产品和食品饮料类产品的关注度较高。
- 70后：更多集中在下沉市场，偏好超市门店线上平台，对健康和教育类产品的关注度相对较高。
消费趋势
- 私域化趋势：KOL的信任背书在直播带货中发挥了重要作用，有孩人群对私域平台的使用呈现上升趋势。
- 新潮化趋势：品牌与潮流IP的联名合作成为吸引新代际用户的重要手段。
- 务实化趋势：理性消费回归，母婴产品的围购消费特征明显，二手平台的普及为用户提供了新的选择。
关键信息
各代际有孩人群TGI对比
| 年代 |
月人均单日使用时长 |
月人均使用APP个数 |
| 90后 |
112 |
120 |
| 80后 |
100 |
114 |
| 70后 |
80 |
96 |
各代际有孩人群月线上消费能力对比
| 年代 |
月线上消费能力 |
| 90后 |
69.9% |
| 80后 |
69.9% |
| 70后 |
69.9% |
母婴类产品关注度TOP5（2022年4月）
| 平台 |
有孩人群TGI |
| 闲鱼 |
179 |
| 转转 |
154 |
| 班小二 |
149 |
| 班级小管家 |
148 |
| 班级群作业 |
145 |
亲子萌娃类KOL直播销售额TOP10（2022年4月）
| KOL名称 |
直播销量 (万件) |
直播销售额 (万元) |
| 王小骞 |
10.3 |
1,579.0 |
| 甜妈黄黄家有四宝 |
31.4 |
769.7 |
| 面包妈妈 |
23.2 |
635.2 |
| 有家小店叫童年 |
21.0 |
524.3 |
| 方方可尼Conybaby |
28.9 |
376.2 |
| 思思爱汤圆 |
12.7 |
355.0 |
| 张可馨妈妈3月5号村口集合 |
5.4 |
353.0 |
| 小橙子先生 |
8.7 |
295.3 |
| 一只小百万 |
7.2 |
240.4 |
| 李悟小礼物baby |
1.1 |
30.5 |
儿童品牌联名案例
- 巴拉巴拉 x 故宫宝蕴楼：推出国潮系列童装，融合国粹元素，开辟新风尚。
- Babycare x 迪士尼：定制限定礼盒，创意设计体现年轻爸妈的育儿理念。
各代际有孩人群关注价格的人群占比
- 90后：66.8%
- 80后：65.3%
- 70后：66.6%
闲置交易行业APP活跃用户数TOP5（2022年4月）
| 平台 |
活跃用户数（万） |
| 闲鱼 |
4,943.2 |
| 转转 |
824.8 |
| 找靓机 |
0 |
| 孔夫子 |
0 |
| 95分 |
0 |
结论
儿童经济市场正经历代际消费力量的转移，90后逐渐成为主导，其消费行为更具新潮化、私域化和务实化特征。品牌需关注平台选择、内容形式及用户偏好，以适应市场变化并提升用户粘性。
