2023中国新母婴人群研究报告_68页_43mb

被抑制的三年疫情后，母婴环境发生显著变革，主要体现在渠道、生态、竞争和心态四个方面。线上渠道占比上升，抖音母婴内容生态日趋完善，内容搜索和直播数据大幅增长，但母婴市场因出生率下滑和消费力波动面临内卷和竞争加剧。新母婴人群（以90后、95后为主）展现新趋势，如品质安全为核心、精细化需求，育儿观念从传统转向理性，分为10类人群（如启明教育家、佛系散养派），消费更注重理性、对比和实用性。生活观上，用户回归家庭、强调健康与休闲，消费意愿提升但支出趋于精打细算，尤其在婴童食品、尿裤湿巾、童装等领域，偏好分龄分段和高性价比产品。整体母婴市场受出生率下降影响，营销机会集中在内容营销，重点是评论区（提升用户信任）、直播即时性（驱动销量）和内容多样性（针对性育儿阶段）。品牌需把握这些变化，优化策略以抓住增长机遇。