QuestMobile-中国低幼儿童爸妈互联网行为洞察-20195-24页_1mb

低幼红利崛起：儿童及其父母的互联网行为洞察总结

核心内容

随着“全面二孩”政策的实施，中国低幼市场呈现出显著的增长趋势。0-6岁儿童数量约1亿，其家长人群规模已接近2.7亿，成为推动互联网市场发展的重要力量。低幼儿童家长在移动互联网上的活跃度持续上升，且增长速度高于整体网民水平，显示出该群体对互联网服务的高度依赖与消费潜力。

主要观点

• 低幼市场价值高：当前0-6岁儿童消费市场规模已超过1.5万亿元，且呈现快速增长趋势。
• 教育支出占比大：超过80%的家长每年在孩子教育上的支出超过5000元，教育成为仅次于食物和服饰的第二大日常支出。
• 宝妈是主要决策者：在教育、育儿、购物等领域，女性家长（宝妈）的活跃度显著高于男性家长（宝爸），是推动市场增长的关键因素。
• 移动互联网使用时长增长快：低幼儿童家长在移动互联网上的月人均使用时长持续增长，且增速高于整体网民。
• 素质教育兴起：随着“全面发展”理念的普及，少儿英语、编程、美术、音乐等素质教育类应用快速崛起，受到家长广泛欢迎。
• 亲子旅游市场扩大：家长群体对亲子旅游的关注度上升，推动了旅游攻略类APP的发展。

关键信息

低幼儿童家长的互联网行为特征

• 在线消费：低幼儿童家长倾向于寻找物美价廉、高品质、多样化的商品，尤其在综合电商、微店服务、服饰和美妆电商中表现活跃。
• 幼儿教育：教育支出在日常消费中占比显著，家长愿意为孩子的全面发展投入更多资源，如英语、编程、美术等。
• 育儿社区：育儿社区成为家长获取育儿知识、分享经验的重要平台，家长在这些平台上的使用粘性高于整体用户。
• 亲子旅游：家长群体对亲子旅游的需求上升，旅游攻略类APP如麦淘亲子、彩贝壳等受到青睐。

市场表现与趋势

• 移动购物活跃度高：低幼儿童家长在移动购物行业中的活跃度显著，特别是在综合电商、母婴电商等细分领域。
• 教育类应用增长快：如51Talk、学而思VIPX、启蒙英语、瑞思英语等应用在低幼儿童家长中具有较高的用户活跃度。
• 编程教育兴起：少儿编程市场融资活跃，如bell code、员原编程、核桃编程等平台受到家长关注。
• 视频内容需求上升：互联网巨头推出专门针对0-12岁儿童的视频APP，以抢占低幼市场。

数据支持

• 用户规模：低幼儿童家长移动端月活跃用户数快速增长。
• 支出分布：教育支出占家长日常支出的较大比例。
• 活跃渗透率：在母婴电商、在线教育、育儿社区等细分行业，低幼儿童家长的活跃渗透率TGI均高于整体水平。

结论

低幼儿童家长作为互联网市场的重要用户群体，其行为特征和消费习惯正在深刻影响市场格局。随着教育支出增加、素质教育兴起以及亲子旅游等新兴领域的快速发展，低幼市场展现出巨大的商业潜力。企业若能精准把握这一群体的需求，将有望在未来的市场中占据有利位置。