20170108-西南证券-影视传媒行业周报_元旦档票房缩水_鬼吹灯_再引盗墓传奇_13页_2mb

文档总结

核心内容

本文档主要分析了2017年元旦档期中国电影与电视剧市场的表现，并结合传媒行业整体行情，提出对影视板块的投资建议。同时，还涉及了跨年演唱会的网络播放情况及综艺节目表现。

主要观点

1. 传媒行业整体表现

• 传媒行业指数上涨 $0.09%$，但跑输沪深300指数 $1.05%$ 和创业板 $0.06%$。
• 在wind传媒四级子行业中，广告、有线和卫星电视表现下降，而电影与娱乐、出版表现上升，其中电影与娱乐涨幅最大为 $0.91%$。

2. 元旦档票房表现

• 2017年元旦档票房为6.62亿，较2016年元旦档票房8.63亿缩水 $23.5%$。
• 2016年元旦档有《唐人街探案》、《老炮儿》和《寻龙诀》三部影片共同发力，而2017年表现相对平淡。
• 喜剧片《情圣》以1.68亿票房领跑，成为档期黑马，累计票房达2.15亿。
• 《铁道飞虎》以1.56亿票房获得亚军，累计票房5.25亿。
• 《长城》在档期内累计票房突破10亿。

3. 《孤芳不自赏》表现

• 该剧登陆湖南卫视金鹰独播剧场和乐视视频全网独播。
• 上线10小时获得豆瓣7.7分高口碑，乐视视频上线12小时播放量突破1.5亿次。
• 收视首播破 $1%$，成为湖南卫视金鹰剧场首播纪录的突破者。
• 新浪微博话题#孤芳不自赏#阅读量超12亿，长时间占据电视剧话题榜前三。
• 该剧的成功得益于其强大的IP和卡司阵容，以及“男强女强”式爱情设定，符合当下观众对女性独立形象的期待。

4. 《鬼吹灯之精绝古城》表现

• 该剧由企鹅影视、梦想者电影、正午阳光影业联合出品，靳东、陈乔恩领衔主演。
• 上线不到24小时播放量达1.7亿，上映16天播放量突破11亿。
• 微博话题量达到8.2亿，豆瓣评分高达8.5分，成为全平台周排名第一的网剧。
• 该剧在制作上突破传统网络剧风格，具备电影级别的质感，为网络剧质量树立了新标杆。

5. 跨年演唱会市场

• 2017年跨年演唱会成为视频网站流量争夺的焦点。
• 《王菲幻乐一场演唱会》由腾讯视频全球独家直播，采用VR技术，播放量近3亿，成为本次跨年演唱会最大亮点。
• 东方卫视、浙江卫视、湖南卫视的跨年演唱会播放量均超1亿，其中东方卫视的播放量是其他平台的近3倍。
• 各卫视结合自身王牌节目，强化品牌定位，但整体仍存在同质化问题。

6. 综艺节目表现

• 《欢乐喜剧人》第三季作为新年喜剧第一枪，优酷平台总点击量达14.6亿次。
• 该节目在2016年表现强劲，但2017年喜剧综艺市场出现扎堆现象，资源分配和市场容量面临挑战。
• 其他热门综艺节目包括《真正男子汉》、《天籁之战》、《梦想的声音》等，播放量稳定，但竞争激烈。

7. 投资建议

• 传媒板块整体表现平淡，建议关注有优质IP支撑、估值合理的龙头公司，如华策影视（300133）、慈文传媒（002343）、光线传媒（300251）。

关键信息

• 元旦档票房：2017年元旦档票房为6.62亿，较2016年同期下降 $23.5%$。
• 《情圣》：低成本喜剧，累计票房达2.15亿，成为档期黑马。
• 《孤芳不自赏》：IP剧，双媒体表现良好，上线12小时播放量突破1.5亿次，豆瓣评分7.7分。
• 《鬼吹灯之精绝古城》：网剧，播放量突破11亿，豆瓣评分8.5分，为网络剧树立新标杆。
• 跨年演唱会：《王菲幻乐一场演唱会》播放量近3亿，成为2017年跨年最大亮点。
• 综艺表现：《欢乐喜剧人》第三季在优酷平台总点击量达14.6亿次，是2016年综艺收视冠军。
• 投资建议：关注华策影视、慈文传媒、光线传媒等优质IP和合理估值的影视公司。

行业趋势与前景

• 中国电影市场在2016年保持稳定增长，2017年增速疲软，但全年票房预计达到480-500亿。
• 2017年引进片如《星球大战外传：侠盗一号》、《速度与激情8》、《阿凡达2》等可能对国产片形成冲击。
• 国产电影需在2017年重新拉回观众信心，提升质量与创新。
• 网络剧逐步向精细化发展，提升制作水平，与电影级别接轨。
• 电视剧市场呈现多元化趋势，既有传统卫视剧，也有网络独播剧，内容为王的趋势明显。