20180624-西南证券-影视传媒行业周报_端午档票房创新高_扶摇_开播高热度_16页_2mb

端午档票房创新高，《扶摇》开播高热度总结

核心内容

2018年端午档票房及娱乐市场表现亮眼，整体市场热度持续上升。电影、电视剧、综艺及游戏领域均有显著表现，部分作品成为市场焦点。

主要观点

1. 电影市场

• 票房表现：2018年端午档实现不含服务费票房8.5亿元，同比增长20%，超过2016年《魔兽》所在档期，创历史新高。观影人次达2574万，同比增长15%，为历年最高。
• 热门影片：《侏罗纪世界2》是端午档票房冠军，分账票房达6.7亿元，场均人次39人，观影人次1998.9万，各项指标领先。
• 下周看点：预计下周将有15部新电影上映，其中《侏罗纪世界2》、《超人总动员2》、《动物世界》等影片值得期待。
• 《动物世界》：由韩延执导，李易峰、周冬雨、迈克尔·道格拉斯主演，改编自日本漫画《赌博默示录》，由Netflix拿下全球数字平台版权（除中国外）。

2. 电视剧市场

• 周播榜：《扶摇》以14.6亿次播放量位居榜首，自6月18日开播以来持续领跑。《如果，爱》、《39度青春》、《脱身》等表现不俗。
• 《扶摇》详情：改编自天下归元小说，由杨幂、阮经天领衔主演，讲述平凡少女扶摇为解救同伴而踏上历险征途的故事，观众主要集中在30-39岁年龄段。
• 《归去来》：完结后播放量大幅下降，退居第五。

3. 综艺市场

• 周播榜：《奔跑吧第二季》以4.3亿次播放量位居榜首，领先第二名《我想和你唱第三季》（2.3亿次）。
• 《我想和你唱第三季》：作为互动音乐综艺节目，热度持续上升，观众以31-35岁为主。
• 网络综艺：《创造101》以3.5亿次播放量位居第一，带动中国手游在日本市场收入增长。

4. 游戏行业

• 行业趋势：小游戏市场发展迅速，2018年预计市场规模达300亿元，国内用户超5亿。休闲社交小游戏成为主流。
• 技术发展：小游戏开发周期短，平均仅需8人3个月即可完成开发。底层技术成熟，商业开源引擎支持开发者。
• 市场数据：国内小游戏从业人数达300万人，企业数量超40万家，且快速增长。
• 手游表现：《王者荣耀》、《梦幻西游》、《QQ炫舞》等在IOS畅销榜中占据前列。
• 页游市场：《太极崛起》、《蓝月传奇》等在页游周开服排行榜中表现突出，新增《大天使之剑》进入前十。

关键信息

• 传媒板块表现：上周传媒板块下跌5.96%，跑输市场约0.99个百分点，子行业均出现下跌。
• 投资建议：
  • 游戏领域：关注迅游科技（300467），受益于《堡垒之夜》和吃鸡类手游的火爆。
  • 体育领域：关注当代明诚（600136），受益于世界杯临近带来的版权营销机遇。
  • 在线阅读领域：关注平治信息（300571），17年年报、18Q1及18H1业绩均显著提升，微信流量红利或带来增长。
• 风险提示：
  • 传媒相关政策收紧风险；
  • 电影票房不及预期风险；
  • 游戏上线时间不及预期风险；
  • 微信对公司流量或有管控风险。

一周娱乐推荐

电影推荐

• 《动物世界》：6月29日上映，改编自日本漫画，由李易峰、周冬雨主演，预计成为下周期待值最高的影片之一。

电视剧推荐

• 《扶摇》：6月18日首播，古装女性励志剧，由杨幂、阮经天主演，持续占据周播榜首位。

综艺推荐

• 《明日之子2》：6月30日首播，腾讯视频全网独播，由李宇春、吴青峰、华晨宇任星推官，杨幂担任厂牌星推官，何炅出任现场总导演。

游戏推荐

• 《非人学院》：网易开发的5V5对战手游，6月22日AppStore独家首发，具有无厘头漫画风，创新玩法包括觉醒系统、双语CV等。

数据支持

• 图表：包含多张图表，展示传媒板块表现、票房数据、播放量排名、用户数据及市场趋势。
• 数据来源：猫眼电影、艺恩咨询、腾讯视频、APP Annie、9K9K、凤凰网、西南证券整理。

行业评级

• 强于大市：行业整体回报高于沪深300指数5%以上。
• 跟随大市：行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间。
• 弱于大市：行业整体回报低于沪深300指数-5%以下。

投资评级说明

• 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在20%以上。
• 增持：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间。
• 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间。
• 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下。

重要声明

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