20170108-西南证券-影视传媒行业周报：元旦档票房缩水，《鬼吹灯》再引盗墓传奇_14页_1mb

文档总结

核心内容

• 传媒行业表现：2017年1月1日至1月7日期间，传媒行业指数上涨0.09%，跑输沪深300指数1.05个百分点，跑输创业板0.06个百分点。在wind传媒四级子行业中，广告、有线和卫星电视表现下降，而电影与娱乐、出版表现上升，其中电影与娱乐涨幅最大，为0.91%。
• 元旦档票房表现：2017年元旦档期票房为6.62亿，较2016年元旦档期（8.63亿）缩水23.5%。与去年相比，今年元旦档期表现平淡，票房表现不佳。《情圣》以1.68亿成为票房冠军，累计票房2.15亿；《铁道飞虎》以1.56亿获得亚军，累计票房5.25亿；《长城》则以10亿票房成为档期黑马。

主要观点

• 《情圣》的成功因素：
  • 观众基础深厚，由多位喜剧演员主演。
  • 提档策略成功，提前进入市场，延长生命周期。
  • 与互联网公司合作，利用大数据和票补手段增强传播效果。
• 《星球大战外传：侠盗一号》：
  • 作为2017年开年引进的重磅大片，其市场排片高达41.1%，首日票房6765万，累计票房3亿。
  • 作为迪士尼构建的“星战”IP系列的一部分，其表现对引进片市场至关重要。
• 《孤芳不自赏》双媒体表现良好：
  • 该剧在湖南卫视和乐视视频双平台播出，上线10小时获得豆瓣7.7分高口碑，乐视视频12小时播放量突破1.5亿次。
  • 该剧在收视和播放量上均表现优异，成为开年爆款。
• 《鬼吹灯之精绝古城》：
  • 登录腾讯视频全平台独播，上线不到24小时播放量达1.7亿，16天播放量突破11亿，微博话题量达8.2亿。
  • 豆瓣评分高达8.5分，为网剧质量树立新标杆。

关键信息

• 2016年全国电影总票房：457.12亿元，同比增长3.73%。
• 2017年电影市场展望：尽管元旦档票房缩水，但全年票房预计将达到480-500亿。
• 2017年跨年演唱会：
  • 湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视等均参与跨年演唱会。
  • 《王菲幻乐一场演唱会》由腾讯视频全球独家直播，采用VR技术，播放量近3亿。
• 综艺表现：
  • 《欢乐喜剧人》第三季在1月8日播出，作为新年喜剧第一枪，表现强劲。
  • 各卫视结合自身王牌节目和热剧强化品牌，形成粉丝效应。

投资建议

• 传媒板块整体表现平淡，建议关注具有优质IP和合理估值的影视龙头公司。
• 推荐公司：华策影视（300133）、慈文传媒（002343）、光线传媒（300251）。

行业评级

• 强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数5%以上。
• 跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间。
• 弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数-5%以下。

投资评级说明

• 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在20%以上。
• 增持：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间。
• 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间。
• 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下。

重要声明

• 本报告由西南证券股份有限公司发布，具有合法证券投资咨询业务资格。
• 报告信息来源于公开资料，仅供参考，不构成投资建议。
• 报告内容可能根据市场变化进行修改，投资者需自行关注更新。

相关研究

• 影视传媒行业周报（1211-1217）：长城引领贺岁档，都市轻喜剧霸占荧屏。
• 影视传媒行业周报（1204-1210）：票房增速下调，“大女主”戏受追捧。
• 传媒行业2017年投资策略：大浪淘沙否极泰来。
• 影视传媒行业周报（1120-1126）：票房企稳回升，IP仍为明年主流。
• 影视传媒行业周报（1113-1119）：女性向作品霸屏。

附录

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  • 刘言，执业证号：S1250515070002，电话：023-67791663，邮箱：liuyan@swsc.com.cn。
  • 罗亚琨，电话：0755-88604093，邮箱：lyk@swsc.com.cn。

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