20230603-东吴证券-美护行业618预售数据速递_国产品牌表现亮眼_抖音平台增速突出_5页_444kb

报告分析总结：美容护理行业2023年618预售数据速递

• 2023年618预售焦点: 618第一波预售于5月31日结束，预售已成为大促关键，总销售额显著，预售决定了大促期间约半数的成交。

• 总体表现:

  • 受益于头部主播复播和消费修复，天猫美妆GMV持平，但彩妆GMV同比增长超2998%，护肤GMV下降36%。
  • 抖音平台GMV增长迅猛，增速达60%以上，护肤和彩妆品类分别增长47%和657%，成主要增量来源。

• 市场分化: 品牌之间表现悬殊，天猫预购TOP20中，国产品牌如珀莱雅、薇诺娜等表现优异，增速最高达71%，反映出国品牌势能增强。

• 渠道变化: 天猫仍是主导，但抖音正快速崛起，未来品牌需加强在抖音的运营能力以适应直播带货。

• 行业趋势: 中国品牌凭借产品、用户理解及营销优势，展现强劲分化，Alpha和Beta双重增长潜力大，推荐关注珀莱雅、巨子生物等标的。

• 风险: 数据准确性问题、预售与实际成交差距可能影响消费者信心，需警惕消费复苏不及预期。