2023年7月海外买量月报（手游_应用）-AppGrowing_16页_2mb

报告摘要

2023年7月手游&应用海外买量月报总结

一、手游广告投放概况

整体数据
- 7月手游广告投放量为3,541,766（较前月下降144%），在投App数量为22,767（下降81%），广告素材总量为1,079,598（下降5%）。
- 广告投放高峰集中在7月5日至7月23日，整体呈下降趋势。
- 广告量分布为：0-99万（13,308个App）、100-299万（13,012个App）、300-599万（12,963个App），占比最高252%。
重点类别
- 高转化类别：文字类（3,618，增长124%）、策略类（2,371，下降192%）、音乐类（1,979，增长149%）、角色扮演类（1,954，下降110%）、益智解谜类（1,792，下降64%）。
重点市场
- 广告量Top10地区：美国（367%）、印度尼西亚（250%）、日本（219%）、印度（162%）、加拿大（162%）、阿联酋（155%）、巴西（152%）、英国（150%）、俄罗斯（142%）、白俄罗斯（142%）。
- 市场表现：北美、东南亚、拉美及中欧地区投放增长显著，亚洲市场（如中国港澳台、日韩）仍占主导。
投放案例
- Farlight84：采用第一视角与第三视角交叉剪辑，搭配快节奏BGM强化游戏爽感，突出喷气背包、载具等特色（主投日本、印度、印尼、加拿大）。
- 铃兰之剑：为这和平的世界：信息流图片结合精致角色立绘与像素风游戏画面，强化二次元风格；信息流视频以真人配音开场，通过“挺住！别划开！”口号吸引用户注意（主投中国港澳台地区）。

二、应用广告投放概况

整体数据
- 7月应用广告投放量为3,829,245（下降3126%），在投App数量为25,248（下降663%），广告素材总量为1,569,528（增长1247%）。
- 广告量分布为：0-99万（14,641个App）、100-299万（14,218个App）、300-599万（13,274个App），占比最高227%。
重点类别
- 高转化类别：新闻（4,123，增长83%）、图书与参考（3,047，下降285%）、工具（2,244，下降220%）、社交（2,095，下降321%）。
- 广告量Top10类别：新闻（增长140%）、图书与参考（增长83%）、工具（下降285%）、社交（下降220%）、购物（下降321%）。
重点市场
- 广告量Top10地区：美国（增长227%）、中国内地（增长203%）、印度（增长206%）、巴西（增长206%）、法国（增长212%）、德国（增长217%）、英国（增长222%）、加拿大（增长227%）。
- 市场表现：北美、东南亚、拉美及中欧地区投放增长显著，中国内地和印度成为核心市场。
投放案例
- MaybeYou：信息流广告展示真人情侣照片，结合男女信息增强可信度，传递“真实约会”心理暗示（主投荷兰、澳大利亚、葡萄牙）。
- Tripcom：信息流广告突出奢华酒店场景，文案“限时不等人”制造紧迫感；竖视频广告以卡片轮播形式展示酒店与机票资源，强调操作便利及24小时客服（主投中国港澳台、泰国、韩国、马来西亚、新加坡）。

三、趋势与策略洞察

手游领域
- 休闲益智类持续主导市场，但部分细分品类（如策略类）下滑明显。
- 中国港澳台、日韩、东南亚地区仍是核心市场，但北美及拉美增长潜力突出。
- 视频广告（尤其是奖励式视频）和信息流图片为主流形式，创意需强化视觉冲击与用户情绪共鸣。
应用领域
- 金融、工具、社交类应用增长显著，但购物类下滑明显。
- 中国内地及印度成为应用广告投放主战场，欧美市场则更侧重效率工具与娱乐类应用。
- 视频贴片广告在新兴市场（如中东、非洲）效果较好，信息流广告需通过内容精准性提升转化率。
共同策略
- 强化本地化卖点（如“本地用户”“合作品牌”），利用文化差异提升吸引力。
- 亚洲市场偏好稀有度体系（如SR/SSR）及高评分背书，欧美市场更注重操作便捷性与品质感。
- 素材形式多样化，需结合目标用户偏好选择最优组合（如竖视频适配移动端，横屏素材覆盖更广场景）。