2021-10-18-朴睿铂尔-2021中国都市青年生活态度调研_24页_3mb

中国都市青年生活态度调研报告总结

研究目的

本次调研旨在理解当前环境下消费者发生的结构性变化，尤其是初代Z世代生活方式及价值观的转变，以深入洞察中国都市青年真实的生活态度。

样本特征

• 调研对象：85后、90后、95后三大年龄层消费者
• 样本数量：有效问卷2010份
• 城市分布：
  • 超一线城市：4个城市，约400份问卷
  • 新一线城市：15个城市，约1251份问卷
  • 二线城市：5个城市，约361份问卷

主要发现

价值观念

性价比优先

• "性价比之王"成为最具共识的人格标签
• 不同世代：
  • 85-90后：理性消费观与内敛守序人格并重
  • 90-95后：精明价格敏感，物质追求与精神需求之间的平衡
  • 95-00后（Z世代）：消费理性化特征显著，对价格更为敏感

精神追求

• 超过53%的受访者向往田园生活
• 精神消费超过物质消费：60%愿意为兴趣爱好买单
• 精神追求类型：
  • 降低物欲、追求高品质生活
  • 更高级实用主义
  • 为兴趣爱好和偶像买单

生活方式

美容观念

• 医美现象普遍但态度分化：
  • 85-90后：对医美包容性强
  • 95-00后（Z世代）：更自信，反对容貌焦虑，认同"自信即是美"

健康观念

• 健康与养生意识普遍提升：
  • 疫情时代健康关注度上升
  • 约60%95后选择不健康的生活方式

消费观

• 超前消费态度因年龄差异：
  • 95-00后（Z世代）：相对谨慎、理性，选择"视情况而定"的比例最高
  • 90-95后：已形成常态消费模式

财务自由

• 财务自由准备金预期：
  • 50%受访者认为需要1000万元
  • 36%认为需要1个亿
  • 10%认为低于1000万元

研究局限性

1. 数据细节描述不够完整
2. 部分结论推断基于不完整数据
3. "小众爱好"定义及范围存在模糊性