2021-10-03-朴睿铂尔-2021中国都市青年生活态度调研_24页_7mb

中国2021都市青年生活态度调研总结

核心内容

本次调研由朴睿铂尔联合专业数据调查公司Credamo见数，针对中国24个城市的85后、90后和95后消费者进行了2010份问卷调查，旨在洞察中国都市青年的生活态度和消费观念。调查内容涵盖自我认知、理想生活、审美观念、健康养生、兴趣爱好、精神消费、消费价值观、借贷消费和财务自由等多个维度。

主要观点

1. 都市青年的共同标签

• 性价比之王成为三类人群最一致的人格标签，超过50%的受访者认同这一标签。
• 内敛沉稳、守序人格紧随其后，显示出都市青年在社会规范和价值观上的认同。
• 小众爱好选手则作为第三标签，反映年轻人在兴趣方面的个性化表达。

2. 理性消费与精神追求并存

• 降低物欲、追求高品质生活和高级实用主义成为主要的消费价值观。
• 为兴趣爱好和偶像买单在“90-95”群体中尤为突出，表明精神消费的重要性。
• Z世代更倾向于为成长付费，显示出对自我提升的重视。

3. 生活态度的多元化与矛盾性

• 田园生活成为半数以上受访者向往的生活方式，反映出对都市生活的反思。
• 佛系人生在Z世代中比例最高，显示出他们在压力与自由之间的平衡。
• 鸡血奋斗在超一线城市中最为普遍，显示该地区年轻人对事业的投入。

4. 借贷消费与理性态度

• 借钱消费在“90-95”群体中较为普遍，被视为一种常见生活方式。
• Z世代对借贷消费持更加谨慎的态度，认为应视情况而定，显示出更强的理性消费意识。

5. 财务自由的高门槛

• 1个亿和1000万成为多数人对财务自由的期望，显示出对未来的不确定性和对经济压力的感知。
• Z世代对财务自由的期望相对较低，接近6成认为1000万即可实现，反映出其对物质需求的理性态度。

关键信息

1. 样本与方法

• 总有效问卷：2010份
• 调研时间：2021年6月至7月
• 城市覆盖：超一线（4个）、新一线（15个）、二线（5个）城市
• 年龄分层：
  • 85-90后：48%选择“降低物欲、追求高品质生活”，41%选择“高级实用主义”
  • 90-95后：45%选择“降低物欲、追求高品质生活”，41%选择“为兴趣爱好和偶像买单”
  • 95-00后（Z世代）：52%选择“高级实用主义”，45%选择“降低物欲、追求高品质生活”

2. 兴趣爱好与消费行为

• 电竞游戏是三类人群中最受欢迎的小众爱好，显示其大众化趋势。
• 潮玩在“90-95”群体中排名第二，而在Z世代中则被“小众爱好未被收录”所取代。
• 为兴趣付费成为一种普遍行为，4成受访者认为这是值得的，近4成将其视为“信仰”。

3. 医美与容貌焦虑

• 医美被部分人视为解决社交焦虑的方式，而非单纯的容貌焦虑。
• Z世代对医美的看法更为鲜明，47%持反对态度，仅7%表示支持。

4. 健康与生活方式

• 6成Z世代选择“白天惜命、晚上熬夜”等不健康的生活方式。
• 养生观在不同年龄层中呈现差异，年轻群体更倾向于“朋克养生”。

5. 世代差异与城市差异

• Z世代在多个维度展现出独特的态度：更追求性价比、更自信、更理性。
• 超一线城市的年轻人对财务自由的期望更高，而新一线城市的期望相对较低。

发现与洞察

• 世代差异：尽管三类人群在某些标签上趋于一致，但其背后的价值观和行为逻辑存在微妙差异。
• 城市差异：超一线与新一线在对财务自由和理想生活上的看法存在显著差异。
• Z世代的特殊性：作为互联网原住民，Z世代对审美、健康、兴趣和借贷消费有更独立和理性的态度，展现出“精明又精致”的特质。

总结

本次调研揭示了中国都市青年在消费观念、生活态度和精神追求上的多样化与矛盾性。Z世代作为新兴力量，展现出更高的性价比意识、更自信的容貌观、更理性的借贷消费观以及更注重自我成长的消费行为。随着社会环境的变化和时代的发展，不同世代的年轻人在面对生活压力和追求自由之间，逐渐形成了各自独特的解决之道。