2022-10-12-朴睿铂尔-2022年05后消费趋势洞察报告_26页_4mb
报告摘要
- 05后定义：1995-2009年出生，经济高速发展时代成长，求学阶段青年，独立意识初现。
- 消费能力：超1/3月零花钱超1000元，10%月消费超3000元；一线城市学生零钱更充裕。
- 奢侈品消费：近半数05后购买过奢侈品，高中阶段启动最早；月消费达5000元以上占比11.7%。
- 消费观念：
- “性价比高”重要性低，侧重实用与愉悦感。
- 父母意见影响略胜自我决策，但消费风格保持独立。
- 71.5%有记账习惯，显示“未雨绸缪”倾向。
- 60%看重品牌，但更重视设计与国潮。
- 消费支出：
- 学习、社交、个人形象占比最高。
- “打扮”支出占比18.9%，远超兴趣与娱乐。
- 校园、电商为消费重点场景。
- 代际特征总结：05后理性实用同时追求精神愉悦，不被消费主义完全绑架。高教育期望+财商意识觉醒，成为消费新势力。
展开完整摘要
试读结束，高清完整版pdf/doc/ppt,请点下载
