2021年中国都市青年生活态度调研-24页_7mb

中国都市青年生活态度调研总结

核心内容

本次调研由朴睿铂尔联合专业数据调查公司Credamo 见数，针对中国24个城市的85后、90后和95后（Z世代）消费者进行了2010份有效问卷的在线调查。调查内容围绕生活态度、消费观念、兴趣爱好、财务自由等多个维度展开，旨在洞察中国都市青年的真实画像。

主要观点

1. 消费观念：理性与性价比

• “性价比之王” 成为三类人群中最普遍认同的生活态度标签，甚至超过了“内敛沉稳、守序人格”和“小众爱好选手”。
• Z世代（95-00）对性价比的重视程度最高，达59%，而“内敛沉稳、守序人格”仅占37%。
• 三类人群在“小众爱好”方面的认同率均超过80%，表明兴趣爱好已成为都市青年的重要生活组成部分。

2. 生活方式：田园与佛系并存

• 超过一半的受访者选择“轻松田园生活”，表明在物质条件丰富、竞争激烈的环境下，人们向往一种更简单、自由的生活方式。
• Z世代中选择“随遇而安、佛系人生”的比例最高（13%），同时也有25%的人选择“鸡血奋斗”，显示出他们矛盾的生活态度。

3. 医美与容貌焦虑

• 超过一半的受访者对医美持中立态度，但仍有近4成持否定态度，认为这是一种不可取的容貌焦虑行为。
• Z世代对容貌更加自信，反对医美的人群比例最高（47%），而“85-90”人群对医美包容性更强。

4. 养生观：年轻与不健康并存

• 超过一半的受访者认同“作死不可取、天冷穿秋裤”的养生观，但仍有1/3的人选择“白天惜命、晚上熬夜”，即“朋克养生”。
• Z世代中选择不健康生活方式的比例最高，达60%，反映出他们对健康的忽视。

5. 小众爱好：大众化趋势明显

• 85%的受访者认为自己有独特的“小众爱好”，且这些爱好正在向大众化发展。
• “电竞游戏”、“潮玩”、“胶片摄影”是当前最受欢迎的三类小众爱好，Z世代中“我的小众爱好竟未被收录”的比例为10%，反映出他们对兴趣爱好的多样性与个性化需求。

6. 精神消费：兴趣与偶像成为主要驱动力

• 40%的受访者认为为兴趣爱好付费是值得的，近4成的人甚至将兴趣爱好视为“信仰”。
• “90-95”人群最倾向于“为兴趣爱好和IDOL买单”，而Z世代则更倾向于“为成长付费”，体现出对自我提升的重视。

7. 借钱消费：Z世代更为理性

• 超过一半的受访者认同“借钱消费”作为一种生活方式，但Z世代对这种方式的态度更为谨慎，选择“视情况而定”的比例高达42%。
• “90-95”人群则更倾向于将其视为常态，超过5成选择“是一种常见的生活方式”。

8. 财务自由：梦想与现实的差距

• 50%的受访者认为1000万是实现财务自由的底线，近1/3的人则认为需要1个亿。
• Z世代对财务自由的期望相对较低，近6成认为1000万是“踮起脚去够”的目标。
• 超一线城市和新一线城市在财务自由预期上存在明显差异，超一线城市对1个亿的认同率较高。

关键信息

• 样本量：2010份有效问卷，覆盖超一线、新一线和二线城市。
• 调研时间：2021年6月至7月。
• 调研方法：线上问卷形式，联合专业数据调查公司进行Pre-test筛选。
• 城市划分：
  • 超一线城市：北京、上海、深圳、广州（共398份）
  • 新一线城市：成都、杭州、重庆、南京等15个城市（共1251份）
  • 二线城市：昆明、宁波、无锡等5个城市（共361份）

总结

本次调研揭示了中国都市青年在消费观念、生活态度、兴趣爱好和财务自由等方面的多样性和变化趋势。Z世代在多个维度展现出独特的个性与理性，强调性价比、自信、精神追求和自我成长，而“85-90”和“90-95”则在不同层面体现出对生活的不同态度。整体来看，都市青年的生活态度呈现出一种“理性与感性并存、奋斗与佛系交织”的复杂图景，反映了他们在快速变化的社会环境中的心理与行为特征。