朴睿铂尔：2023Z世代奢侈品消费观念及趋势研究报告_18页_6mb

Z世代奢侈品消费态度总结

• 理性消费: 超36%的Z世代面对奢侈品涨价持反对态度，另有28%认为涨价不影响消费，但比较讨厌涨价行为。
• 热衷经典: 超60%的Z世代关注经典品牌和元素。
• 注重内涵: 品牌品质、匠心、专业极致和经典传承是Z世代最看重的品牌理念。
• 清醒悦己: 超40%在特定节日（如生日、过年）购买奢侈品犒赏自己，购买时更关注产品设计。
• 国潮态度: 超半数受访者对奢侈品跨界联名持中立或比较有好感，其中近30%最关注中国品牌联名。
• 细分品类趋势:
  • 珠宝消费: 超54%更看重设计和眼缘。
  • 黄金消费: 超58%看重保值性。
  • 腕表消费: 超1/3倾向购买小众品牌。
  • 酒类消费: 威士忌是Z世代首选。
  • 体验消费: 超60%倾向选择高端酒店等奢侈体验，注重品质与服务。