2023_Z世代奢侈品消费观念及趋势研究报告-朴睿铂尔_18页_6mb

Z世代消费者对奢侈品的消费态度呈现出理性与感性并存的特征。数据显示，36%的受访者面对奢侈品涨价持反对态度，28%认为涨价不影响消费但反感涨价行为，反映出他们对价格敏感且重视消费价值。在品牌选择上，64%的Z世代更关注经典大牌（如CHANEL、LV等），认为其设计贴近生活且具有保值性，而新潮高奢、国潮品牌及设计师品牌吸引力较低。这一趋势与2023年时装周“老钱复兴”现象相呼应，经典元素如品牌logo、老花图案等成为消费偏好。

品牌内涵对Z世代具有重要影响，他们更看重品质匠心、专业极致及经典传承，而非明星代言或潮流符号。调研发现，购物体验、个性化定制和品牌社会责任感是提升好感度的关键因素，而明星效应作用有限。在奢侈品跨界联名方面，53.74%的受访者持中立态度，认为需结合自身审美判断；近三成关注与本土中国品牌的联名，27%偏好艺术联名，显示出对文化认同和创意设计的关注。

消费行为上，40%的Z世代在节日（如生日、过年）购买奢侈品犒赏自己，20%在收入增加时考虑购买。76.5%的TA们注重产品设计，33%在购买时更关注实用价值。黄金消费方面，58%受访者认为其保值性是主要吸引力，与珠宝设计“颜值”并重。周大福、中国黄金等品牌因兼具审美与投资属性被认可，Z世代对“囤金”态度积极。

体验性消费占比超六成，尤其偏好高端酒店住宿（31.2%有相关经历），看重品质与服务。部分非传统奢侈品牌如黑天鹅蛋糕、MOLESKINE笔记本、JAHVERY睡眠品牌等也因独特价值被提及。腕表消费逐渐升温，但1/3受访者倾向购买小众品牌，强调低调与个性。整体来看，Z世代追求理性消费与情感满足的平衡，将奢侈品视为精致生活方式的载体，同时注重品牌文化输出与体验价值。