2021中国都市青年生活态度调研-PCG-2021-24页_3mb

中国都市青年生活态度调研总结

核心内容

本次调研由朴睿铂尔联合数据调查公司Credamo见数，通过线上问卷形式，对2000+名来自超一线、新一线和二线城市的85后、90后及95后（Z世代）消费者进行分析，旨在洞察中国都市青年的生活态度和消费观念，理解他们在不同世代之间的差异与共性。

主要观点

1. 都市青年的生活态度

• 追求性价比：所有受访者中，“性价比之王”这一标签被普遍认可，成为最具共识的人格标签，甚至超过“内敛沉稳、守序人格”和“小众爱好选手”。
• 向往田园生活：尽管身处大城市，仍有超过一半的受访者选择“奢侈与否不重要的田园生活”，表现出对“内卷”环境的反叛与对简单生活的向往。
• 佛系与奋斗并存：Z世代最倾向于选择“随遇而安、佛系人生”，但同时也有一部分人选择“鸡血奋斗”，体现出矛盾的生活态度。

2. 医美与容貌焦虑

• 医美不是解决容貌焦虑：医美被多数人视为解决社交焦虑的一种方式，而非单纯的容貌焦虑。
• Z世代对容貌更自信：相较于“85-95”世代，Z世代对医美持更鲜明的反对态度，仅7%的人支持，而47%的人持反对意见。

3. 兴趣爱好与精神消费

• 兴趣爱好大众化：85%的受访者都有自认为独特的小众爱好，显示出兴趣爱好的普遍性。
• “电竞游戏”最受欢迎：在所有小众爱好中，“电竞游戏”最受欢迎，其次是“潮玩”和“胶片、摄影”。
• 精神消费崛起：Z世代更愿意为兴趣爱好和偶像买单，将兴趣视为精神支撑甚至信仰。

4. 消费观念与借贷行为

• Z世代更理性：相较于“90-95”世代，“95-00”Z世代对“借钱消费”的态度更为谨慎，选择“视情况而定”的比例高达42%。
• 为成长付费成为趋势：Z世代为成长付费的比例最高，达到19%，显示出对自我提升的重视。

5. 财务自由的定义

• 1000万和1个亿的差距：超一线城市受访者认为实现财务自由需要1个亿，而新一线和二线城市则更倾向于1000万。
• Z世代更务实：近6成Z世代认为1000万即可实现财务自由，表现出更现实的财务期望。

关键信息

样本说明

• 总有效问卷：2010份
• 城市分布：
  • 超一线城市：4个，总问卷398份
  • 新一线城市：15个，总问卷1251份
  • 二线城市：5个，总问卷361份

年龄层分析

财务自由的底线

• 超一线城市：1个亿（44%）和1000万（42%）的比例相对平均。
• 新一线城市：超过半数选择1000万。
• 二线城市：近4成选择1个亿。
• Z世代：更倾向于1000万，仅10%认为500万即可实现财务自由。

养生观与生活习惯

• “作死不可取、天冷穿秋裤”：接近一半的受访者认同这一养生观。
• “白天惜命、晚上熬夜”：Z世代中选择最多，超过4成。

总结

本次调研揭示了中国都市青年在消费观念、生活方式及价值观上的多样性和共性。尽管三类人群在某些方面趋于统一，但在精神追求、兴趣爱好和财务自由的定义上表现出明显的世代差异。Z世代在性价比、精神消费和财务自由的定义上更显成熟与务实，体现出新一代青年在面对社会压力和经济挑战时的独立思考与理性选择。